Spustenie značky môže byť extravagantné alebo ekonomické v závislosti od rozpočtu spoločnosti. Hoci spoločnosť nemusí prelomiť banku na spustenie produktu, musí byť efektívna. Hlavnými cieľmi spustenia kampane je vytvoriť zvuk a vzdelávať cieľové publikum. Tradičné aktivity zahŕňajú školenia zamestnancov, reklamy, udalosti, demonštrácie v obchode a aktivity po uvedení na trh.
Interné kampane
Rozvíjajte značku a vytvorte tím, ktorý jej bude podporovať. Táto vnútorná činnosť je kritická, pretože spustenie značky sa zameriava a venuje sa. Vzdelávajte kľúčových manažérov a potom vyhľadajte členov tímu, ktorí sú súčasťou uvedenia. Instilujte hodnoty značky u tých jednotlivcov, ktorí budú mať priamy kontakt so zákazníkmi alebo tlačiť.
Externé reklamy
Reklamy sú rozhodujúcou aktivitou pri spustení značky, či už sú sledované v televízii, videné v časopisoch, surfované na internete alebo oznámené v rozhlase. Reklamy prinútia publikum predpokladať príchod produktu na trh alebo informovať o jeho jedinečnom predajnom mieste. Vyberte národné alebo regionálne reklamné kampane podľa distribúcie produktu.
Tlačové a priemyselné udalosti
Spúšťacia udalosť je prvým veľkým tlakom na značku a tú, ktorá získa všetky informácie o tlači. Podržte svoj štartovací podujatie na mieste, kde sa môžu s produktom oboznámiť tlač, kupujúci a zákazníci. Výber kľúčového umiestnenia - a jeho omietanie so značkou zhora nadol - je efektívnym spôsobom, ako komunikovať značku s vašim poslucháčom.
Priame zákaznícke udalosti
Oslovte zákazníka priamo prostredníctvom maloobchodných predajní umiestnením štartovacej udalosti, kde nakupujú cieľové spotrebitelia. Spoločnosť zaoberajúca sa výtvarnými umelcami, ktorá začala svoje najnovšie akvizície, si môže vybrať upscale miesto zamerané na konkrétny zoznam klientov, zatiaľ čo nápojová spoločnosť sa môže rozhodnúť pre rad udalostí supermarketov, ktoré sa zameriavajú na kupujúcich.
Propagačné kampane
Reklamné kampane sa vyskytujú v spojení s uvedením produktu a konajú sa v termínoch, ktoré obklopujú spustenie. Tieto propagácie ponúkajú motiváciu nakupovať a vyskúšať produkt a často prichádzajú vo forme okamžitých zliav, darov alebo členstva. Propagačné kampane vedú k vernosti značiek a budúcim predajom.
Činnosti po spustení
Prebiehajúce aktivity na udržanie zákazníkov sa objavia po spustení produktu. In-store zariadenia a ukážky získavajú spotrebiteľom lojalitu počas niekoľkých týždňov alebo mesiacov. Zmerajte efektívnosť kampane a získajte názory na produkt s prieskumami a spätnou väzbou od zákazníkov. Súd tlače tým, že im poskytne materiály, vzorky a relevantné informácie pre nadchádzajúce články. Vedenie tlače informuje o výsledkoch neustáleho pokrytia, pretože všetky budúce aktivity sú považované za zaujímavé.
