Creative Brief
Každý projekt začína s plánom. Staviteľ potrebuje pôdorys. Spisovateľ potrebuje obrys. Kreatívny riaditeľ alebo reklamná agentúra potrebuje kreatívny komentár.
Kreatívny stručný dokument je dokument, ktorý odpovedá na konkrétne otázky o projekte. Aký formát bude mať reklama - tlač, rádio, televízia, web? Kto je cieľové publikum? Aké publikácie alebo stanice budú zobrazovať reklamu? Aké správy o hovorení chcete, aby publikum počulo? Koľko peňazí chcete minúť navrhovanie a umiestňovanie reklamy? Koľko času budete venovať vytváraniu reklamy? Máte termín splniť? Kto vytvorí reklamu? Budete navrhovať reklamu, alebo si najmete reklamnú agentúru?
Ak začnete bez dôkladnej tvorivej práce, môžete strácať čas a peniaze a prepracovať svoju reklamu podľa vašich presných špecifikácií.
Dôkazy, rozloženia a Storyboards
Každé médium (televízia, rozhlas, noviny, časopis, priama pošta, vonkajšia reklama) bude mať vlastné špecifikácie pre reklamy. Ak sa napríklad rozhodnete inzerovať pomocou tlačových predajní, ako sú časopisy a noviny, budete sa musieť rozhodnúť, aké publikácie chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala, a dodržiavať ich špecifikácie o takých faktoroch, ako sú veľkosť, farby, termíny a náklady. Vyberte štýl vhodný pre vašu reklamu a napíšte kópiu, aby ste čitateľom informovali o vašom produkte alebo službe. Udržujte túto sekciu stručný a bod. Nikto nemá rád čítať veľké bloky kopírovania. Počas tohto obdobia môžete prejsť niekoľkými dôkazmi, aby ste jemne naladili svoju reklamu.Ak pracujete s agentúrou, určite vyjednáte, koľko kôl zmien dostanete dopredu skôr, ako agentúra začne účtovať poplatky za revízie. Skontrolujte všetky dôkazy dôsledne, aby ste potvrdili, že vaša správa je jasná a obsahuje informácie, ktoré chcete zdieľať s vašimi zákazníkmi. Máte webové stránky? Zahŕňa reklama vaše telefónne číslo, adresu alebo akékoľvek špeciálne ponuky? Nakoniec skontrolujte pravopis.
V prípade televíznych reklám môže byť výroba nákladná a časovo náročná. Budete potrebovať skript najmenej 30 sekúnd a možno aj 60. Mnohé televízne stanice majú vlastné výrobné spoločnosti, ktoré vám môžu pomôcť vytvoriť miesto, ak kupujete reklamný čas na ich stanici. Požiadajte výrobnú spoločnosť o zdieľanie storyboardu (scenár vo forme obrázka), aby ste mali lepšiu predstavu o tom, ako bude vaša reklama vyzerať skôr, než začnete natáčať. Znova sa uistite, že vaša správa je veľmi jasná a obsahuje všetky informácie, ktoré chcete poskytnúť. To vám pomôže vyhnúť sa opakovaniu akýchkoľvek scén, ktoré sú drahé.
Dokončenie výroby
Po navrhnutí a schválení predbežného návrhu vašej reklamy sa blížite ku koncu. Posledným dôkazom je vaša príležitosť na posledný pohľad na vaše úsilie pred tým, ako prejdete na konečnú produkciu. Môže byť pre vás užitočné priniesť niekoho, kto nie je zapojený do projektu, aby ste sa vyjadrili a preverili akékoľvek nepresnosti alebo nejasné informácie. Ak pracujete v tlači, môže sa to označiť ako verzia s nízkym rozlíšením. Ak pracujete vo filme alebo videu, často sa to označuje ako hrubý návrh alebo úprava offline.
Pri mnohých tlačových projektoch môžete požiadať o dôkaz tlačiarne. Toto je kópia vašej reklamy z tlače tlačiarne. Umožní vám to skontrolovať správnosť farieb, problémy s veľkosťou, orezanie fotografií alebo čokoľvek iného, čo by mohlo z reklamy zhoršiť. Po schválení dôkazu tlačiarne zadajte reklamu do publikácií a váš projekt je dokončený.
Pri projektoch filmov alebo videí vám offline alebo hrubý koncept umožní počúvať a pozerať sa na akékoľvek zmeny alebo opravy, ktoré sa majú vykonať pred vstupom do finálneho procesu úpravy. Ak bude projekt schválený, editor vykoná záverečné revízie vrátane všetkých grafiky alebo titulov a zaznamená a zmieša hlasový talent a hudobnú posteľ, aby sa ubezpečil, že konečný produkt je vysielaný pripravený.
