Vytváranie podnikateľského plánu
Podnikateľský plán pre mediálnu spoločnosť musí riešiť cielené médiá, trhy a dcérske podniky v období piatich až desiatich rokov. Mediálne obchodné plány musia zamerať pozornosť zamestnancov, investorov a partnerov na konkrétne médiá, či ide o televíznu sieť alebo kombináciu on-line, tlačových a vizuálnych médií. Ideálny plán sa zameria na rôzne aspekty mediálneho podnikania, na ktorom spoločnosť vstúpi na trh, vrátane výroby, distribúcie a tvorivého poradenstva. Mediálne spoločnosti by tiež mali rozložiť plány rozširovania od svojich domácich trhov na susedné trhy. Spoločnosť New York Times sa napríklad rozšírila z novín v New Yorku na nové trhy ako Boston v južnej Kalifornii a online správy s cieľom zvýšiť výnosy. Podnikateľský plán by mal ponúknuť časový rozvrh pre tvorbu webových stránok, speňažovať online obsah a úsilie v oblasti sociálnych sietí, aby tradičné médiá boli prístupné používateľom internetu.
Hodnotenie vašich cieľových mediálnych trhov
Vydavatelia novín, vlastníci staníc a iní mediálni podnikatelia majú niekoľko možností, ako posúdiť svojich budúcich spotrebiteľov. Organizácie, ako sú Streaming Media a Integrated Media Association, ponúkajú pravidelné akcie pre mediálne podniky, ktoré pracujú mimo vysielanej televízie a komerčného rozhlasu. Tieto udalosti umožňujú začínajúcim mediálnym podnikom zapojiť sa do súťaže, určiť vstupné body na miestne trhy a propagovať svoje úsilie pre verejnosť. Akonáhle mediálny podnik vytvoril prehliadky, reklamy a online obsah, ďalším krokom je skúmanie potrieb a potrieb spotrebiteľov. Nielsen Media Research je zlatým štandardom mediálnych výskumných firiem, ktorý dáva sieťam a výrobným spoločnostiam prístup k televíznym počtom divákov od miliónov Američanov. Čitateľské metriky je možné zhromažďovať pomocou údajov o odberoch, následných prieskumov a focusových skupín v prvých dňoch prevádzky.
Financovanie zakladania mediálnych podnikov
Štyri nástroje financovania, ktoré používajú mnohé mediálne podniky, sú komerčné úvery, počiatočné verejné ponuky (IPO), rizikový kapitál a reklama. Nezávislé televízne stanice, noviny a vydavatelia časopisov využívajú komerčné úvery na financovanie zariadení a stavebných poplatkov. Mediálne podniky s viacerými holdingmi, vrátane online obsahu, rozhlasových staníc a tlačených publikácií, môžu mať možnosť zarobiť nejaké peniaze ponukou verejnosti. Zatiaľ čo IPO môžu byť neistými metódami financovania, investori sa môžu ako účastníci a diváci zdvojnásobiť, aby sledovali svoje investície. Ako rastú médiá, fondy rizikového kapitálu môžu byť užitočné pri rozširovaní príspevkov a televíznych staníc do nových sietí. Mediálni kapitalisti, ktorí sa špecializujú na médiá, ako napríklad Union Square Ventures v New Yorku, môžu pomôcť mediálnym spoločnostiam financovať počítače, vysielače a ďalšie zariadenia, aby podniky na ďalšiu úroveň. Posledným základným kameňom financovania mediálneho podnikania je reklama, ktorá bola od roku 1950 televízorom žiarovky a rozhlasom od dvadsiatych rokov dvadsiateho storočia. Pokiaľ ide o nové médiá, vlastníci podnikov môžu konvertovať kliknutia na predaj pomocou inzerentov typu pay-per-click (PPC), ako je napríklad BidVertiser. Inzerenti PPC umožňujú vlastníkom vybrať kľúčové slová používané vo vyhľadávacích nástrojoch a bannerových reklamných remeslách, ktoré odkazujú na svoje mediálne webové stránky.
Vytváranie obsahu na prilákanie nových divákov
Každá mediálna spoločnosť musí najať najlepší talent na svojom trhu, aby vytvorila obsah pre spotrebiteľov. Výrobné štúdiá prenajímajú spisovateľov, režisérov a hercov, aby vytvorili televízne relácie a filmy, ktoré vidia milióny divákov. Noviny, televízne stanice a časopisy sa spoliehajú na malý personál na plný úväzok a talent na voľnej nohe, aby vytvorili obsah, ktorý je originálny a pútavý. Mediálne podniky musia byť opatrné pri hľadaní filmových, televíznych a príbehových myšlienok z tvorivého talentu. Napríklad televízne produkčné štúdiá vyžadujú, aby sa skriptmi a ošetreniami prenášali prostredníctvom agentov, aby sa odviedli súdne spory od autorov, ktorí nesprávne pochopili budúcu korešpondenciu. Akonáhle sú talentovaní spisovatelia a výrobcovia na svojom mieste, mediálne spoločnosti môžu vytvárať obsah 24 hodín denne, ktorý oslovuje ich cieľové trhy. Pokrok v oblasti sociálnych sietí a online video nástrojov umožňuje mediálnym spoločnostiam vytvárať lacný obsah pre internet na podporu ich primárneho obsahu.
