Televízna komerčná koncepcia je príbeh, tému a myšlienka za reklamou. Proces zvyčajne začína nápadom alebo konceptom a potom sa píše ako skript. Skript je potom vyfotografovaný a každý záber je mapovaný a naplánovaný. Odtiaľ producent a režisér preloží koncept na konečný produkt pridaním všetkých výrobných prvkov. Komerčný koncept TV nie je ťažké vytvoriť, ale vytvoriť efektívny koncept, ktorý bude vzrušovať publikum.
Vyskúšajte výrobok. Skôr ako začne kreatívna práca, musí kreatívny tím pochopiť produkt, ktorý predávajú. Kreatívny tím musí preskúmať produkt, prehliadať predajné materiály a hovoriť s marketingovým manažérom. Marketingový manažér povedie kreatívnemu tímu, pre ktorý je produkt navrhnutý, a demografickým údajom cieľového publika reklamy. Reklama by sa napríklad mohla navrhnúť na zacielenie na ženy vo veku 25 - 35 rokov.
Brainstorm koncept. Napíšte nápady, obrázky a príbehy, ktoré vám prídu na myseľ o produkte. Reklama by mala obsahovať relevantné informácie o produktoch, ako sú vlastnosti a výhody. Tento pojem by mal apelovať aj na ľudí v cieľovej demografickej situácii. Ak je napríklad cieľové publikum ženy vo veku od 25 do 35 rokov, reklama s mužmi so zbraňami, monster truckmi a modelmi v bikinách by nebola vhodná. Reklama by sa mala vzťahovať na cieľové publikum. V tomto prípade by mohla byť vhodnejšia reklama s nezávislým ženou v jej 30-tych rokoch.
Zvýraznite funkcie. Reklama by mala prezentovať produkt v akcii. Reklama by mala používateľom z cieľovej demografickej skupiny zobrazovať používanie produktu. Napríklad reklama na automobily môže ukázať, že otec vystupuje z príjazdovej cesty domov. Pri zálohovaní používa zadnú kameru vozidla (zvýraznená funkcia), aby sa vyhli jazde na bicykli svojho syna. Automobilová reklama by tiež mohla ukázať otcovi jazdy, zatiaľ čo deti sedia ticho na zadnom sedadle, kde si vychutnávajú film na slúchadlách a rozkladajúcu sa obrazovku.
Maximalizujte kreatívny potenciál média. Televízia je v prvom rade vizuálnym médiom a druhým sluchovým. Televízia umožňuje inzerentom rozprávať poviedky. Väčšina televíznych reklám je zarámovaná ako príbehy. Pri brainstormingu zvážte, aké príbehy môžu byť o produkte rozprávané. Napríklad reklama na odberovú reštauráciu môže obsahovať jednu mladú ženu, ktorá sa ponáhľa o svoj deň, a vyzýva všetkých jej priateľov, aby im pripomenuli večeru, ktorú hostila. Ako deň prebieha, čoraz viac sa pokazí a uvedomuje si, že nemá čas na prípravu večere. Je zúfalá, ale potom si spomína na odberovú reštauráciu. Volá a podáva objednávku a za pár minút príde príjemné jedlo. Dáva potraviny na taniere a do rúry. Jej priatelia prichádzajú, slúži im a všetci si vychutnávajú jedlo. Nikto nie je múdrejší, že sa sama nevarila a zdôrazňovala domácu varenú kuchyňu.
Storyboard obchodné. Akonáhle je napísaný koncept a príbeh, mala by sa vytvoriť storyboard o koncepte. Scenár je realizovaný umelcom; v reklamnej agentúre, to spravidla vykonáva umelecký riaditeľ. Scenár je séria alebo sekvencia obrázkov, ktoré zobrazujú každú časť príbehu alebo reklamu. Scenár má obvykle dialóg (skript) napísaný pod každým rámcom. Scenárista sa podobá na kreslený seriál mnohými spôsobmi. Snažte sa čas príbehu prispôsobiť časovým obmedzeniam reklamy, zvyčajne 30 sekúnd.
Získajte súhlas. Zostavte marketingový tím a všetkých vedúcich členov kreatívneho tímu a nasmerujte ich na koncept. Prečítajte si, prečo táto reklama bude účinná pri predaji produktu cieľovému publiku. Obchodná koncepcia je potom schválená a odoslaná na vytvorenie.
