Jednou z charakteristických znakov moderného kapitalizmu, reklama pomáha poháňať ekonomiku tým, že motivuje kupujúcich a podporujúcich predajcov. Obvykle sa používa v spojení s ďalšími propagačnými nástrojmi, ako je osobný predaj, podpora predaja a vzťahy s verejnosťou a je jadrom marketingovej stratégie pre väčšinu spotrebného tovaru. Reklama ovplyvňuje ľudí prostredníctvom vzdelávania, presviedčania a uistenia. Tiež ovplyvňuje nákupnú skúsenosť tým, že nakupovanie je jednoduchšie a pomáha zmierňovať ceny inzerovaných produktov.
vzdelanie
Reklama je účinným prostriedkom na okamžité oznamovanie informácií o produktoch a službách veľkému množstvu spotrebiteľov. Tieto informácie zohrávajú kľúčovú úlohu pri vzdelávaní ľudí o funkciách a funkciách rôznych značiek, ako napríklad o tom, ako fungujú, ako stojí a kde je možné ich nakúpiť. Keďže informácie v reklamách prichádzajú priamo od výrobcu, je pravdepodobnejšie, že ako overené a spoľahlivé môžu byť overené. To pomáha kupujúcim pri voľbe, ktorá s najväčšou pravdepodobnosťou uspokojí ich potreby a potreby.
prehovárania
Pomocou kreatívnych techník, ako je porovnanie priamych značiek, môže reklama ľudí presvedčiť, že jeden produkt bude lepší ako iný pri zlepšovaní svojho života alebo pri dosahovaní výhod, ktoré hľadajú. Často ich môže motivovať k tomu, aby podnikli okamžité kroky, ako napríklad vyskúšanie novej značky, vykúpenie kupónu alebo vyžiadanie ďalších informácií. Tým, že upozorňuje na rôzne spôsoby použitia produktu, reklama tiež povzbudzuje ľudí, aby nakupovali vo väčšej miere a / alebo častejšie, než by inak.
uistenie
Predtým, ako kupujúci dokončí nákup, môže reklama pomôcť jej potvrdiť, že dostane to, čo chce. Dokonca aj po uskutočnení transakcie reklama zohráva úlohu tým, že pripomína spotrebiteľovi, prečo strávila peniaze a ubezpečila ju, že urobila správnu voľbu. Tento ubezpečujúci účinok reklamy je obzvlášť dôležitý, ak bol výrobok veľmi drahý alebo jeho výber bol riskantný. Inými slovami, pomáha eliminovať psychické nepohodlie bežne známe ako "výplata kupujúceho".
Zjednodušenie nakupovania
Znížením potreby spotrebiteľov hľadať výrobky alebo obchody, ktoré ich zásobujú, reklama prináša nakupovanie jednoduchšie a časovo efektívne. Pomáha eliminovať zbytočné riskovanie a uľahčuje jednoduchšie rozhodovanie v mieste nákupu. Najmä v preplnených kategóriách produktov, ako sú občerstvenie, videohry, zubná pasta alebo šampón, spotrebitelia silne spoliehajú na reklamu, aby odstránili nevhodné alternatívy a rýchlo ich nasmerovali na najsľubnejšie výrobky.
Moderovanie cien
V mnohých kategóriách produktov, ako sú letecké spoločnosti a automobily, reklama stimuluje priamu cenovú súťaž. Vo všeobecnosti znižuje náklady na marketing a distribúciu v priebehu času tým, že vedie ľudí k informáciám, motivuje ich k nákupu a podporuje nákupy s vysokým objemom a opakované nákupy. Aj preto, že jedna reklama môže súčasne ovplyvniť milióny spotrebiteľov, je to nákladovo efektívnejšie ako osobné predajné a iné personalizované marketingové nástroje. Postupne tieto zníženia nákladov pomáhajú firmám držať ceny, ktoré účtujú spotrebiteľom.
