Analýzy SWOT vyhodnocujú silné, slabé stránky, príležitosti a hrozby obchodnej prevádzky. SWOT analýza reklamného priemyslu by sa zaoberala týmito štyrmi kritériami a poskytla riadeniu reklamných agentúr lepšie pochopenie svojho odvetvia, a to z hľadiska nedostatkov, ako aj oblastí excelentnosti. Napriek tomu, že SWOT analýza môže byť zadaná pre reklamný priemysel ako celok, SWOT analýza môže byť zadaná aj na vyhodnotenie jednej reklamnej agentúry, jednej marketingovej kampane alebo dokonca reklamnej reklamy v rámci kampane.
silné stránky
Komponenty silnej stránky analýzy by mali identifikovať vnútorné silné stránky reklamného priemyslu, ako napríklad to, kde odvetvie vyniká v porovnaní s inými odvetviami a ako maximalizuje svoje fyzické zdroje a personál. Napríklad v tejto časti sa môže uvádzať nízky obrat zamestnancov, vysoká morálka zamestnancov, nízke režijné náklady, vysoké zisky, viacnásobné príjmy, diverzifikácia produktov a služieb a udržateľný obchodný model.
slabé stránky
Komponent slabých stránok by mal identifikovať vnútorné nedostatky reklamného priemyslu, napríklad tam, kde je potrebné vylepšiť a kde nie sú maximalizované fyzické a ľudské zdroje. Napríklad v tejto časti sa môže uvádzať nízka spokojnosť zákazníkov, vysoké výrobné náklady, nízka návratnosť investícií (ROI) alebo nevyškolená alebo starnúca zamestnanca. Tieto príklady sa nemusia vzťahovať na všetky reklamné agentúry, ale na SWOT analýzu priemyslu, tieto príklady by boli zovšeobecnenia tohto odvetvia.
príležitosti
Komponent príležitostí by mal uvádzať, ako môže toto odvetvie rásť alebo rozšíriť. Položky uvedené v tejto časti majú tendenciu byť environmentálnymi faktormi, ktoré môžu byť využívané predtým uvedenými silnými stránkami. Napríklad príležitosti môžu zahŕňať rastúce marketingové rozpočty, veľké klientske základne, rastúca ekonomika, väčší počet médií, nižšie reklamné kurzy alebo nové reklamné médiá. Je dôležité poznamenať, že tieto príklady sú uvedené ako príležitosti, ale niektoré by mohli byť uvedené aj ako hrozby v závislosti od okolností jednotlivých agentúr.
ohrozenie
Hrozby uvedené v SWOT analýze by mali obsahovať zoznam externých prvkov reklamného priemyslu, v ktorých by priemysel mohol byť poškodený. Tu uvedené prvky by mali byť oblasti priemyslu, kde by vonkajšie sily mohli poškodiť súčasný rast alebo dokonca poškodiť súčasný stav. Napríklad vymenované hrozby by mohli zahŕňať zmenšujúce sa hospodárstvo, zníženie dopytu po marketingových službách, vyššie náklady na zdravotnú starostlivosť alebo zmenu daňovej legislatívy.
Vytvorenie grafu analýzy SWOT
Štatistické grafy SWOT analýzy sú dva-dva grafy s príležitosťami, silnými stránkami, hrozbami a slabými stránkami uvedenými v každej kolónke. Silné stránky sú uvedené v ľavom hornom rohu a nedostatky sú uvedené vpravo hore. Príležitosti sú uvedené v ľavom dolnom rohu a hrozby sú uvedené vpravo dole.
