Reklama a sponzorstvo sú v skutočnosti korelované pojmy, ktoré sa v praktických marketingových aplikáciách značne prekrývajú. Reklama je neosobné doručenie platených reklamných správ prostredníctvom nejakej formy masového média. Platené sponzori vo všeobecnosti hovoria za spoločnosti, ktoré platia konkrétne médium na využitie miesta alebo času na umiestnenie reklamy. Sponzorstvo podujatí je jedinečnou formou sponzorstva, v rámci ktorej spoločnosti platia za účelom financovania udalosti výmenou za sponzorstvo.
Základy inzercie
Richard F. Taflinger z Washingtonskej štátnej univerzity konštatuje vo svojej dlhej diskusii "Definícia reklamy", že reklama musí spĺňať tri špecifické kritériá. Po prvé, ide o platenú správu, čo znamená, že sponzorská spoločnosť platí za čas alebo priestor, aby ju doručila. Po druhé, je dodávaný prostredníctvom masového média (napr. Televízia, rozhlas, časopis, noviny, internet). Po tretie, snaží sa presvedčiť. Vzťahy s verejnosťou, aj keď podobné, nie je technicky reklamou, pretože spoločnosti v oblasti PR neposkytujú mediálny priestor.
Viac o reklame
Tradičné médiá používané v reklame sú televízia a rozhlas (vysielanie), časopisy a noviny (tlač) a naposledy aj internet. Veľké spoločnosti bežne používajú jedno alebo viac týchto médií, zatiaľ čo malé podniky zvyčajne hľadajú lacnejšie možnosti. Ostatné podporné médiá, ako sú billboardy, tranzit, špeciálne položky, adresáre a mnohé iné medzery, sú často používané na ďalšie posilnenie reklamnej kampane spoločnosti. Spoločnosti spájajú ciele, stratégie a rozpočty a potom platia za poskytovanie reklamných správ prostredníctvom rôznych médií a snažia sa vyvolať určitý zákaznícky segment, aby si ich mohli kúpiť.
Sponzorské základy
Keď sa reklamné agentúry a médiá odvolávajú na sponzorov, zvyčajne hovoria o spoločnosti alebo organizácii, ktorá platí za nákup mediálneho priestoru. Preto všeobecné používanie sponzorstva odkazuje na platenú sponzorku pri poskytovaní reklamných správ. V skutočnosti Taflinger diskutuje o právnom kontexte sprístupňovania sponzorov v médiách. Federálna obchodná komisia (FTC) dohliada na postupy etickej reklamy a vyžaduje, aby reklamné správy boli jasne odlíšené od mediálneho obsahu prostredníctvom sprístupňovania sponzorstva. Napríklad čitatelia novín by mali poznať rozdiel medzi mediálnym obsahom a umiestnením reklamy prostredníctvom jasného označenia reklamy, ktorý zvyčajne spozoruje sponzora. Čitateľovi je jasné, že správa nie je schválená médiom, ale je spoplatnená sponzorom.
Sponzorstvo pre firmy alebo udalosti
Firemné sponzorstvo definuje Business Dictionary ako "finančné zabezpečenie programu alebo projektu verejného záujmu spoločnosťou ako prostriedku na posilnenie jeho firemného imidžu". Firemné sponzorstvo alebo podujatie je špecifickejšou formou reklamy. US Legal skutočne používa výraz "forma reklamy" vo svojej definícii firemného sponzorstva. Spoločnosti niekedy sponzorujú charitatívne podujatia alebo aktivity komunity na budovanie imidžu ako spoločensky zodpovednej spoločnosti. Iní sponzorujú hlavné udalosti alebo aktivity, ktoré sa môžu spojiť s cieľovým publikom na udalostiach alebo prezeraním prostredníctvom mediálneho pokrytia.
