V ekonómii je "elasticita" pojem, ktorý určuje, ako sú navzájom prepojené dva premenné, ako napríklad cena a spotreba. Veľa bežných tovarov ako benzín alebo chlieb sú v krátkodobom horizonte pomerne nepružné. Aj keď sa ceny zvýšia, ľudia budú naďalej kupovať zhruba rovnakú sumu, pretože ju stále potrebujú. Elastický tovar má oveľa viditeľnejší a priamy vzťah medzi cenovým a spotrebným správaním.
Meranie elasticity
V prípade spotrebného tovaru možno pružnosť merať porovnaním zmeny v príjme so zmenou nákupného správania. Ak sa váš príjem zvýši o 10 percent a vy kúpite o 10 percent viac určitého tovaru, elasticita je presne 1.
Urobme ďalší príklad. Čím ľahšie môže zákazník nahradiť jeden výrobok, ktorý sa pre druhého stáva drahším, tým viac jeho nákladov klesne. To znamená, že cena je elastická.
Luxusný priemysel: zdroj elastického tovaru
Luxusný tovar má tendenciu byť vysoko pružný, s elasticitou dopytu vyššou ako 1. Luxusy, ako je spotrebná elektronika, šperky, vysoko cenené automobily a módne oblečenie, majú tendenciu mať lineárny vzťah s príjmom.
Získanie 5% viac neznamená, že si kúpite o 5% viac šperkov. Namiesto toho, keď váš príjem dosiahne bod, v ktorom si môžete dovoliť šperky alebo luxusné auto, môžete si kúpiť dvakrát toľko šperkov ako predtým, aj keď sa váš príjem nezdvojil. Podobne, luxusné tovary sú často prvými položkami, ktoré sa zmenšujú, keď klesá príjem.
Sú nižšie tovary elastické?
Na druhom konci stupnice sú horšie tovary tiež vysoko elastické, ale majú inverzný vzťah s príjmom. Keďže sa zvyšuje váš príjem, je menej pravdepodobné, že produkt zakúpite.
Zvážte prípad vysokoškolského študenta, ktorý žije z rezaných ramien a škrupinového maku a syra. Keďže jeho príjmy vzrastú a môže si dovoliť lepšie jedlo, jeho spotreba týchto výrobkov bude veľmi prudko klesať; na druhej strane, ak príjmy študenta klesnú ďalej, pravdepodobne bude mať tendenciu jesť viac a viac tohto tovaru, čím obetuje drahšie alternatívy. Toto je len jeden z mnohých príkladov elastických výrobkov.
Čo je elasticita medzi cenami?
Krížová cenová elasticita sa týka toho, ako zmeny v relatívnych cenách v rámci trhu ovplyvnia dopyt. Táto teória sa môže uplatniť na komplementárne aj náhradné produkty.
Napríklad, ak sa konkrétna značka obilnín stane drahšou, zákazníci si vyberú inú značku, ktorá bude stáť menej. Dopyt po tomto produkte narastie. V tomto prípade bude krížová cenová elasticita pozitívna.
Existuje mnoho teórií a konceptov týkajúcich sa elasticity. Ako vlastník firmy je dôležité poznať vlastnosti elastického tovaru a podľa toho plánovať marketingovú stratégiu. To vám umožní upraviť cenu a prispôsobiť svoje ponuky na základe požiadavky zákazníkov.
