Stredový vzorec upravuje výpočet pôvodnej cenovej elasticity s cieľom určiť, ako rôzne faktory ovplyvňujú cenu výrobku. Tento vzorec zvyčajne hodnotí vzťah medzi cenou a dopytom po výrobkoch, ale môže tiež ilustrovať vplyv ponuky. V prvom prípade sa na meranie úrovne dopytu používajú skutočné nákupné množstvá.
Cenová elasticita dopytu
Cenová elasticita dopytu vyjadruje, ako zmeny ceny ovplyvňujú dopyt po produkte. Porovnaním kúpeného množstva v dvoch cenových bodoch, vzorec odvodzuje koeficient, ktorý ilustruje elasticitu dopytu. Avšak pôvodný vzorec prináša rôzne výsledky v závislosti od toho, ktoré ceny zadáte ako pôvodnú a aktualizovanú cenu. Táto nekonzistentnosť spôsobuje, že vzorec je prakticky k ničomu, takže bolo potrebné ho upraviť. Výsledkom bol stredový vzorec, ktorý neustále prináša rovnaké výsledky bez ohľadu na to, ako zadáte každú cenu.
Formulácia stredného bodu
Stredový vzorec vypočíta cenovú elasticitu dopytu rozdelením percentuálnej zmeny nákupného množstva o percentuálnu zmenu ceny. Zmeny v percentách sú zistené odpočítaním pôvodných a aktualizovaných hodnôt a rozdelením výsledku o ich priemer. Ak vyplynie záporná hodnota, jednoducho zlikvidujte negatívny znak, takže používate absolútnu hodnotu.
Príklad výpočtu
Povedzme, že ste pôvodne predali 40 jednotiek produktu za 20 dolárov, ale mohli ste predať len 30 kusov po zvýšení ceny na 25 dolárov. Najskôr odčítajte 30 z 40, aby ste zistili, že predávate 10 nižších jednotiek za zvýšenú cenu. Potom pridajte dve veľkosti a rozdeľte ich o 2, aby ste vypočítali priemer. Rozdeľte rozdiel o priemer, aby ste vypočítali zmenu množstva v desatinnom formáte o 0,29%. Môžete sa vynásobiť číslom 100, aby ste túto hodnotu previedli na skutočné percento, ale percentá sa nakoniec zrušia, takže tento ďalší krok nepotrebujete. Zopakujte rovnaký výpočet za zmenu ceny a získajte 0,22. Nakoniec rozdelte 0,29 na 0,02 na výpočet koeficientu pružnosti 1,32 pomocou stredového vzorca.
Interpretácia výsledkov
Ak sa koeficient elasticity rovná 1, potom je percentuálna zmena cien a dopytu rovnocenná, čo znamená zvýšenie alebo zníženie ceny nemá žiadny vplyv na príjmy. Koeficient elasticity väčší ako 1 znamená, že dopyt je elastický, takže zmeny cien spôsobujú väčšiu zmenu dopytu. V tomto prípade má zvýšenie ceny výrobku negatívny vplyv na výnosy, čo je situácia zistená vo výpočte príkladu. Naopak koeficient pružnosti menší ako 1 znamená, že dopyt je nepružný, takže zmeny v cenách spôsobujú menšiu zmenu dopytu. V takýchto prípadoch by ste mali zvýšiť cenu produktu, aby ste maximalizovali výnosy.
Vplyv na elasticitu
Rôzne faktory spôsobujú, že dopyt po produkte je pružný. Ak existujú náhrady, ako napríklad všeobecné značky verzus názvy značiek, zákazníci majú viac možností a sú menej ochotní zaplatiť prémiu. Dopyt sa tiež stáva pružnejšou, keď ceny spotrebúvajú väčšie percento príjmov zákazníka, alebo výrobok je luxusnou položkou a nie nutnosťou. Čas tiež ovplyvňuje dopyt, takže obmedzená časová dostupnosť má tendenciu znižovať elasticitu.
