Keď bol prvýkrát uvedený na trh v roku 1910, Chero-Cola bola len jedným z mnohých nealkoholických nápojov, ktoré sa objavili v dôsledku úspechu Coca-Cola. Hoci dnes už väčšina ľudí nikdy nepočula o Chero-Cola, ostatné značky nealkoholických nápojov, ktoré sa vyvinuli z tej istej spoločnosti, sú známe miliónom.
Sodné fontány patentové lieky
V druhej polovici 18. storočia typická drogéria obsahovala sondovú fontánu vďaka trvalému vnímaniu sýtenej vody ako zdravotného tonika. Sóda fontány pridali širokú škálu chutí na bublinkovej vode a nakoniec farmaceutov začal experimentovať s pridávaním exotických koreňov a bylín, čím vytvoril trh pre nový typ nápoja. Rovnako ako v prípade nespočetných "patentových liekov", ktoré dlho dominovali voľnopredajnému farmaceutickému priemyslu, tieto nové sodovky boli propagované za ich údajné liečebné výhody. Napríklad Coca-Cola bola propagovaná ako pozoruhodne prospešný stimulant vďaka kokaínu, ktorý obsahoval v prvých rokoch.
Chero-Cola sa vynorí ako hrozba pre koks
Farmaceutický lekár, ktorý vynašiel Chero-Cola, bol Claud A. Hatcher z Columbusu v Gruzínsku. V roku 1905 vyvinul svoju prvú zmes - zázvorový pivo, ktoré nazval "Kráľovskou korunou" - a začal pracovať ako "Union Bottle Works". V roku 1910 skočil na kolovú vlajku s čerešňovou príchuťou Chero -Cola, ktorá bola úspešná už v roku 1912, aby sa stala novým názvom spoločnosti. Coca-Cola nakoniec reagovala na konkurenčnú hrozbu tým, že úspešne uplatnila porušenie ochrannej známky a prinútilo firmu Chero-Cola, aby na začiatku dvadsiatych rokov 20. storočia spustilo svoj názov "cola", čo prispelo k poklesu trhu s nápojmi a eventuálnemu prerušeniu jeho predaja. Hatcher však odrazil v roku 1924 s ovocnou príchuťou značky Nehi a zmenil meno svojej spoločnosti na spoločnosť Nehi Corporation. V roku 1934 spoločnosť Nehi opäť vstúpila na trh s Cola Royal Crown Cola, ktorá sa nakoniec stala vlajkovou loďou spoločnosti.
Nehi a kráľovská koruna Go Hollywood
Rôzne príchute Nehi a Royal Crown Cola (lepšie známe ako "RC") boli propagované na celom území. Začiatkom konca 30. rokov minulého storočia spoločnosť RC sponzorovala populárny rozhlasový program Roberta Ripleyho "Verte to alebo nie". V 40-tych rokoch 20. storočia spoločnosť RC spustila svoju kampaň "Najlepšie testovaním chuti" s tlačovými inzerátmi obsahujúcimi Ginger Rogers, Bing Crosby, Joan Crawford, Lucille Ball, Gary Cooper a mnoho ďalších veľkých filmových hviezd, každý, kto tvrdil, že urobil skúšku chuti a vybraný RC ako svoj obľúbený. Rovnaký propagačný koncept by sa použil desaťročia neskôr spoločnosťou Pepsi-Cola so svojou kampaňou "Pepsi Challenge" zo 70. rokov.
Trvalé inovácie a odvolanie z cesty
Aj napriek tomu, že sa nikdy nepriblížila k spochybňovaniu dominantného postavenia Coca-Cola alebo Pepsi na trhu, spoločnosť sa do roku 2010 stala globálnou korporáciou Royal Crown Cola International s výrazne rozšíreným portfóliom značiek a pôsobivým zoznamom inovácií jej úver. Bol to prvý národný výrobca nealkoholických nápojov, ktorý použil plechovky, prvý, ktorý použil recyklovateľný hliník, prvý používal fliaš s objemom 16 uncí a prvý na trhu s diétou sódy - diétou Rite Cola, ktorá vytvorila moderný trh s nealkoholickými nápojmi. Avšak napriek celosvetovej prítomnosti spoločnosti jej značky nikdy neodmietli regionálny "downhome" obraz, ktorý dlho kultivoval. V 50. rokoch bol RC sponzorom Grand Ole Opry a mal vlastnú rozhlasovú show s Royom Acuffom a jeho Smoky Mountain Boys. V roku 1951 zazpíval spevák Big Bill Lister so svojou piesňou "RC Cola a Moon Pie" a od roku 1994 sa koná každoročný festival RC-Moonpie v Bell Buckle v štáte Tennessee.
