Nemecká automobilka Bavarian Motor Works - známa ako BMW - sa až do roku 1992 zdráhala investovať mimo Nemecka. Odvtedy sa trhy BMW a výrobné zariadenia rozšírili o celosvetovú pôsobnosť. Od mája 2011 rýchlo rastie BMW v Číne, Indii, Spojených štátoch a Rusku.
stratégia
BMW bolo vždy dôležité na trhu luxusných automobilov. Tento trh je však vysoko konkurenčný. Všetky významné automobilové automobily ako Rolls-Royce a Mercedes sú silne investované do zahraničia. Súčasná stratégia BMW má otvoriť ázijský trh prostredníctvom Číny aj Indie - dvoch hospodárstiev, ktoré rýchlo rastie a vyvinuli silný dopyt po európskych luxusných autách. Zatiaľ čo ekonomika spomalila v Spojených štátoch, závod BMW v Južnej Karolíne sa rozširuje. Nemecká firma oznámila túto expanziu v roku 2008, keď povedala, že americký trh s týmto automobilom rastie napriek hlbokej recesii.
India
BMW-India vlastní celkom nemecká firma. Jej hlavná továreň sa nachádza v meste Chennai a od roku 2010 sa rýchlo rozširuje. Tento závod nedávno kúpil viac pozemkov a zariadení a snaží sa využiť svoj rastúci trh s Indiou na rozšírenie svojej celej ázijskej výrobnej linky. Spoločnosť BMW tiež oznámila, že v nasledujúcich rokoch usiluje o zdvojnásobenie počtu obchodných zastúpení v Indii a chce výrazne zvýšiť svoj predaj v roku 2010 o 10 000 predaných kusov.
Čína
Čínsky trh je podobný ako v Indii: ide o dve silné, rastúce ekonomiky, ktorých novoprijatí podnikatelia chcú mať štatút európskych milionárov. Luxusné autá sú dôležitou súčasťou tohto stavu. Od začiatku roka 2011 investovala v Číne 1,44 miliardy dolárov. Má dve veľké rastliny, jedno v Da Dong a druhé v Tiexi, a to v dobre rozvinutej východnej časti krajiny. BMW má desiatky obchodných zastúpení v celej krajine. V prvých štyroch mesiacoch roka 2011 spoločnosť BMW predala v krajine viac ako 74 000 vozidiel všetkých typov. Očakáva sa, že čínsky dopyt bude spomaliť, ale zostane vysoký krátkodobo.
Rusko
Spoločnosť BMW v roku 1999 postavila závod v Kallinigrad, v najzápadnejšej časti krajiny. V roku 2009 predala BMW viac ako 16 000 vozidiel a vidí aj Rusko ako súčasť svojej celkovej ázijskej stratégie. Vo všetkých prípadoch BMW apeluje na novo bohatých v týchto "prechodných" ekonomikách a poskytuje bohatým ľuďom so statusovými symbolmi, ktoré zodpovedajú novým bohatstvu.
