Výpočet hodnoty mediálneho pokrytia je jedným z nástrojov, ktoré spoločnosti využívajú na meranie návratnosti investícií z aktivít v oblasti vzťahov s verejnosťou. Na rozdiel od reklamy, ktorá sa zakúpi, mediálna hodnota je tlač, elektronické a netradičné spravodajstvo vyplývajúce z redakčného obsahu generovaného prostredníctvom tlačových správ, rozhovorov, fotografií, videí a špeciálnych udalostí. Najjednoduchší spôsob generovania nespracovaných údajov je použitie ekvivalencie reklamnej hodnoty (AVE). To si vyžaduje stanovenie toho, aké redakčné pokrytie v tradičných médiách bude stáť, keby bolo zakúpené ako platená reklama.
Hodnota tlačového média
Zmerajte redakčný obsah - titulky, kopírovanie, relevantné fotografie, grafiku a vytiahnite cenové ponuky - pomocou ceruzky a pravítka ich umiestnite do blokov. Bloky by mali byť čo najväčšie a oddeliť obsah, ktorý sa meria od reklamy a iných príbehov v publikácii.
Prevod blokov redakčného obsahu do stĺpcov s použitím pravítka a kalkulačky. Štandardný stĺpcový palec je široký 2 palce (1,83 palca široký s oknami 0,7 palca) o hĺbke 1 palca. Ak chcete vypočítať počet stĺpcov v každom úvodnom bloku, zmerajte šírku a rozdeľte dve, a potom vynásobte hĺbkou. Opakujte pre všetky bloky a pridajte dohromady celkový počet stĺpcov.
Prečítajte si kartu s hodnotou inzercie a vynásobte celkový počet stĺpcov v porovnaní s cenou za stĺpec palec pre AVE. Ak cena za stĺpec palca nie je k dispozícii, určte počet stĺpcov šírky tak, že rozdelíte šírku reklamy na celú stránku o dve a vynásobíte dĺžkou reklamy na celú stránku. Následne rozdeľte náklady na reklamu na celú stránku o stĺpce s celkovým počtom stĺpcov na odhadovanú cenu za stĺpec palca. Tu je príklad: spoločnosť ABC má dva bloky redakčného obsahu v miestnych novinách. Jeden blok je 10 palcov na 6 palcov a druhý je 8 palcov o 5 palcov. Vezmite šírku 10 palcov a rozdeľte 2. To je 5. Potom vynásobte hĺbkou 6 palcov. To je 30 stĺpcov. Teraz vezmite šírku 8 palcov a rozdeľte 2. To je 4. Potom vynásobte hĺbkou 5 palcov. To je 20 stĺpcov. Pridajte sumy z obidvoch blokov dohromady za celkovú hodnotu 50 stĺpcov.Sadzobná karta zobrazuje cenu 240 dolárov za stĺpec palca. Vynásobte $ 240 za 50 za celkovú hodnotu médií vo výške 12 000 USD. Toto by bolo vaše AVE.
Rozhlasová a televízna hodnota
Zaznamenávajte dĺžku redakčného obsahu, ako napríklad novinový rozhovor alebo rozhovor v rozhlase alebo televízii. Vynásobte počet úplných minút o 60 a pridajte ďalšie sekundy za celé sekundy vysielacieho času. Použite stopky.
Prečítajte si kartu s hodnotou inzercie a vypočítajte hodnotu za sekundu vydelením ceny za počet sekúnd. Napríklad, ak reklama stojí 90 dolárov za 30 sekúnd, rozdelte 90 na 30 za hodnotu 3 doláre za sekundu.
Vynásobte celkové sekundy vysielacieho času hodnotou za sekundu pre AVE edičného obsahu na letisku. Tu je príklad: WXYZ uskutočňuje rozhovor na letisku trvajúci tri minúty a päť sekúnd s výkonným pracovníkom spoločnosti. Cena za 30 sekúnd reklamy je 120 EUR. Vynásobte 3 minúty o 60. To je 180. Pridajte päť ďalších sekúnd celkom 185. Rozdelte sadzbu reklamy 120 dolárov o 30. To je 4 doláre za sekundu. Vynásobte 185 za 4 doláre za celkovú hodnotu médií 740 USD. Toto by bolo vaše AVE.
Položky, ktoré budete potrebovať
-
Redakčný obsah
-
ceruzka
-
pravítko
-
Reklamná tarifná karta
-
kalkulačka
-
stopky
Tipy
-
Vzťahy s verejnosťou sú subjektívne. Okrem finančnej návratnosti investícií by organizácie mali tiež posúdiť nehmotné položky, ako napríklad tón článku, spôsob, akým je spoločnosť vykreslená a či boli doručené kľúčové témy a správy.
