"Reklamácia sýtosti" odkazuje na všeobecnú stratégiu spoločnosti zaplavovať trh s reklamnými správami. Zatiaľ čo táto technika môže generovať široký dosah a časté dojmy, môže to dráždiť a odcudziť zákazníkov, keď sa dostanú do extrému.
Dosiahnutie sýtosti
Pre malú firmu saturácia miestneho trhu so značkami alebo produktovými správami nie je tak časovo náročná, alebo nákladná ako saturácia národného trhu, tvrdí malý obchodný reklamný konzultant Jillian Shaw. Kľúčom je výber správnych typov médií, ktoré umožňujú široký, ale cielený dosah správy. Noviny, rozhlas a priama pošta patria medzi popredné médiá, ktoré používajú miestne spoločnosti na zaplavovanie geografického trhu správami.
Spoločnosť Shaw sa zasadzuje za stratégiu sústredenia sa na primárne médium a saturáciu trhu s týmto médiom pred tým, ako sa presunie na druhú najvyššiu prioritu média. Niektoré spoločnosti uprednostňujú sústredený mediálny prístup, kde sa správy vysielajú súčasne na viacerých médiách.
Meranie sýtosti
Hmotnosť správy sa vzťahuje na celkový vplyv správ vysielaných cez médiá počas reklamnej kampane. Hmotnosť správy sa zvyčajne meria v hrubom zobrazení. Pri online reklame sa počet zobrazení stránky rovná hrubým zobrazeniam. Ak v priebehu daného mesiaca kampaň dosiahne 100 000 zobrazení online, 50 000 prostredníctvom priamej pošty, 50 000 prostredníctvom rádia a 200 000 s reklamnými tabuľami, celkový počet hrubých zobrazení je 400 000. Hmotnosť tejto úrovne zobrazení je subjektívne na základe cieľov kampane, predchádzajúcich kampaní a veľkosti trhu.
Vysoká sýtosť klady a zápory
Keď je úspešný, saturačná reklama môže priniesť širokú informovanosť, silné spätné hlásenie správ, uprednostňovanie a nákupná aktivita. Účinnosť reklám sa spája so správnymi médiami, ktoré dosiahnu cieľový trh, aby ovplyvnili úspech.
Spoločnosti, ktoré inzerujú v rádiu, zvyčajne udržiavajú reklamné spoty v priebehu celého roka z dôvodu prirodzeného sklonu zákazníkov stratiť kontakt so značkou. Keďže rádio nemá žiadnu vizuálnu zložku, "zrak, mimo mysli" je bežnou nevýhodou priťahovania rozhlasových spotov. Pri slabej stratégii, spoločnosti môžu skončiť s vynakladaním väčšieho objemu prostriedkov, než rozpočtovali kvôli nedostatočnej efektívnosti budovania sýtosti. Agresívne kampane dodávané prostredníctvom médií, ako je napríklad priama pošta alebo televízia, môžu odcudziť zákazníkov. Digitálna agentúra Brolik poznamenáva, že otravní zákazníci ich môžu skutočne obrátiť proti vám. Preto musíte nájsť jemnú rovnováhu medzi efektívnou saturáciou a frustráciou správ.
