Vedúci predstavitelia podnikov hodnotia nové trendy v oblasti podnikania a technológií s cieľom identifikovať rastúce spoločenské, obchodné a technologické otázky. Spoločnosti identifikujú tieto problémy a skúmajú budúce inovácie, vznikajúce technológie, obchodné procesy a najlepšie postupy na identifikáciu perspektívnych trhov a oblastí rastu podnikania. Prostredníctvom hodnotenia vznikajúcich trendov v podnikaní a technológiách môžu podniky udržať konkurenčnú výhodu a identifikovať oblasti podnikania, v ktorých môžu vzniknúť ťažkosti.
Spoločenské trendy
Globálna komunikácia v reálnom čase spája jednotlivcov; podnikanie musí identifikovať produktové a servisné príležitosti pomocou prístupu orientovaného na človeka. Štúdium správania spotrebiteľov pomáha podnikom prispôsobiť obchodné modely a reklamu tak, aby prilákali konkrétnu demografiu. Príkladom toho, ako spoločenský trend ovplyvňuje podnikanie, je nový trend "sociálnej televízie". Spoločná americká štúdia Nielsena a Yahoo! zistili, že viac ako 86 percent užívateľov mobilného internetu komunikuje počas televízneho vysielania. Prieskum Digital Clarity z roku 2011 zistil, že 72 percent ľudí vo veku do 25 rokov v Spojených štátoch používa sociálne siete na vyjadrenie svojich vystúpení, keď ich sledujú.
Obchodné trendy
Globalizácia a technológia sa menia. Nové obchodné modely zohľadňujú globálny trh prostredníctvom rozvoja globálnych strategických trhov, výrobnej a reklamnej spolupráce. Podnikateľská schopnosť porozumieť globálnym a spoločenským trendom určí svoje produkty, trhy, marketing a jeho prežitie.
Keďže podnikanie a technológie naďalej vytvárajú globálne siete, potreba bezpečnosti sa zvýši. Podniky budú potrebovať každodenne sa meniace plány bezpečnosti dát, aby neustále chránili citlivé údaje a chránili spotrebiteľov pred krádežami podvodov a identity. Plány obnovy po katastrofe sa stávajú nevyhnutnými, pretože katastrofy v iných krajinách môžu ovplyvniť obchodný produkt alebo predaj v inom. Podniky potrebujú núdzové postupy na pokrytie všetkých druhov katastrof vrátane terorizmu a spoločenských nepokojov.
Technologické trendy
Inovácie v komunikačných technológiách spôsobili vznik sociálnych sietí. Hodnotenia produktov a služieb v reálnom čase okamžite ovplyvňujú podniky. Filmoví už čakajú na revíziu filmov alebo povedia svojim priateľom o svojich filmových zážitkoch, namiesto toho používajú sociálne siete pre filmových fanúšikov, ako napríklad flixster.com, aby mohli uverejniť svoje pripomienky. Filmy, ktoré by mohli zarobiť peniaze cez víkend, teraz zlyhajú v prvý deň prepustenia. Globálne otázky, ako napríklad energia a životné prostredie, budú podnecovať podniky, aby rozvíjali ekologické technológie na zníženie výdavkov na energiu a čistenie životného prostredia. Vyvíjajúce sa zelené technológie, ako napríklad palivová elektrická energia, sa budú naďalej rozvíjať. Podnik sa začne pozerať na energeticky účinné technológie na zníženie nákladov.
Ekonomické trendy
Veľká recesia mala vplyv na Ameriku a globálnu ekonomiku. V prieskume v roku 2010, ktorý uskutočnilo výskumné centrum Pew, 54 percent Američanov tvrdí, že práve prechádzajú, zatiaľ čo štyria z desiatich prieskumov tvrdia, že recesia ich donútila k veľkým zmenám v životnom štýle. Väčšina respondentov uviedla, že znižuje alebo odstraňuje nepodstatné prvky a zábavy, aby ušetrili peniaze.
Recesie tiež ovplyvňujú globálnu migráciu a prenájom. Podľa Medzinárodnej organizácie pre migráciu pracuje približne 3% svetovej pracovnej sily ako pracovná sila migrantov. Títo pracovníci sú často prvými, ktorí sa pustili do svojej hostiteľskej krajiny a nájdu ťažkosti pri repatriácii, aby našli prácu. Štúdie v USA, Kanade a Európe naznačujú, že podnikanie má tendenciu kontaktovať žiadateľov s natívnymi menami viac ako žiadatelia s etnickými menami. Počas nepriaznivých hospodárskych období môže byť zistenie zamestnania zložité a spotrebitelia majú tendenciu obmedziť nákup základných predmetov. Tieto ekonomické stresy vyžadujú od podnikov, aby prehodnotili vývoj produktov a služieb, aby si udržali životaschopnosť.
