Etický marketing je dôležitý pre ziskovosť spoločnosti, pretože stále viac spotrebiteľov kupuje od spoločností, ktoré sú sociálne zodpovedné. Etický marketing vyžaduje, aby spoločnosť urobila morálne rozhodnutia, pokiaľ ide o balenie výrobkov a zasielanie správ. Každý obchodník by mal pochopiť firemný etický kódex a dodržiavať ho pri zostavovaní marketingovej stratégie.
Etika
Preskúmajte súčasné marketingové stratégie a zistite, či sú etické. Webová lokalita Learn Marketing hovorí, že by ste sa mali spýtať, či vaša spoločnosť predáva deťom, či dodávatelia využívajú detskú prácu, či sú prínosy výrobkov prehnané a či sa používajú techniky vysokotlakového predaja. Dnešný spotrebiteľ chce nakupovať od spoločnosti, ktorá má vysoké etické štandardy.
segmentácia
Segmentujte trh, ktorý predávate, aby ste mohli poskytnúť cielené ponuky, ktoré spĺňajú potreby každého segmentu. Stránka Business Dictionary definuje segmentáciu trhu ako proces rozdelenia celkového trhu na identifikovateľné skupiny ľudí s podobnými potrebami. Marketingová segmentácia umožňuje spoločnostiam špecializovať svoje marketingové správy, aby boli presvedčivejšie. Pri plánovaní etickej marketingovej stratégie je dôležité preskúmať, ktoré segmenty môžu zaujímať skutočnosť, že dodržiavate etické štandardy. Tieto informácie môžete potom do svojich marketingových správ zahrnúť. Napríklad, kozmetická spoločnosť môže uviesť v novinke pre majiteľov domácich zvierat, že netestuje na zvieratách.
Sociálna zodpovednosť
Zahrňte sociálnu zodpovednosť vo svojej marketingovej stratégii. "Forbes" uvádza, že CSR znamená preukázať záujem o ľudské práva, životné prostredie, rozvoj komunity a práva zamestnancov. SZP je súčasťou etickej marketingovej stratégie a apeluje na spotrebiteľov, ktorí sa starajú o environmentálne a sociálne záznamy firiem. Napríklad spoločnosť Starbucks je známa ako spoločnosť so spoločensky zodpovednou činnosťou vďaka svojmu záväzku voči pestovateľom kávy, ktorí dodržiavajú osvedčené postupy v oblasti životného prostredia.
vernosť
Môžete si vychutnať vyššiu mieru lojality k značke od spotrebiteľov, ktorí sa starajú o etické faktory, ak im dáte o sebe vedieť. "Rýchla spoločnosť" hovorí, že spotrebitelia môžu diskriminovať značku z dôvodu etických obáv. Vyhnite sa porušovaniu tohto trhového segmentu a vyhrajte ich lojalitu tým, že ste spoločnosťou, ktorá dodržiava vysoké etické štandardy. Podporujte skutočnosť, že robíte, a vychutnať si konkurenčnú výhodu kvôli tomu.
