V obchodnom prostredí smerové vyhlásenie, nazývané aj vyhlásenie o vízii, opisuje, ako sa vaše podnikanie objaví po dosiahnutí všetkých svojich strategických cieľov. Jeho hlavnými cieľmi je poskytnúť zameranie, pomáhať pri dlhodobom plánovaní a usmerňovať každodenné operácie. Pri písaní smerového vyhlásenia ho jednoducho, stručne a zamerajte na budúcnosť.
Prijať budúcnosť orientované myslenie
Smerové vyhlásenie vytvára všeobecnú cestu, ale nezahŕňa konkrétne pokyny na dosiahnutie dlhodobého cieľa. Podľa Brucea Johnsona, prezidenta spoločnosti "Wired to Grow", by mal byť aj motivatívny. Zamerajte sa na veci v dlhodobom, širšom zmysle, zvážte výrobky alebo služby, ktoré poskytuje vaša firma, a potom popíšte, ako sa vaša spoločnosť objaví vonkajšiemu svetu, ak poskytne najlepšiu možnú verziu.
Pokyny na písanie
Udržujte vyhlásenie na maximálne jeden odsek v dĺžke. Použite akčné, popisné slová a jednoduchý, každodenný jazyk, ktorý môže každý, kto číta, rozumieť. Okrem toho spoločnosť Johnson tvrdí, že by mala jasne definovať typ podnikania, ktorý prevádzkujete, a určiť svoje dlhodobé ciele.
Ukážkový príkaz
Ako príklad si pozrite smerové vyhlásenie spoločnosti Amazon.com: "Snažíme sa byť najviac zákaznícky orientovanou spoločnosťou spoločnosti Earth pre štyri základné zákaznícke skupiny: spotrebitelia, predajcovia, podniky a tvorcovia obsahu." Toto tvrdenie je stručné, používa obyčajnú angličtinu a jasne načrtáva budúci smer spoločnosti bez toho, aby sa dostal príliš konkrétne.
