Od zákonodarných tweetov počas prejavov štátu Únie k televíznym programom reality s politickými ťažkosťami médiá naďalej ovplyvňujú to, ako Američania reagujú a reagujú na vládu spôsobom, akým si signatári Ústavy nikdy nepredstavovali. Občania, zákonodarcovia a ďalší vládni činitelia, ktorí majú silné zručnosti v oblasti mediálnej gramotnosti, majú výhodu pri tvorbe a realizácii úspešných politických iniciatív.
Nastavenie agendy
Jedným z najsilnejších mediálnych účinkov na občanov a zákonodarcov je nastavenie agendy, čo je teória, ktorá spája množstvo a typ spravodajstva o konkrétnej téme s vnímaním dôležitosti tejto problematiky. Inak povedané, média nehovorí jednotlivcom, čo si myslia, ale podľa toho, čo si myslia, podľa výskumníkov a profesorov Maxwell Combs z University of Texas a Donalda Shawa z University of North Carolina v Chapel Hill. Stanovenie agendy formuje verejnú mienku a zákonodarcovia, ak chcú byť opätovne zvolení, musia reagovať na názory svojich voličov; občania a zákonodarcovia s väčšou pravdepodobnosťou vyzývajú na politické opatrenia v tých otázkach, ktoré médiá najviac pokrývajú.
rámovanie
Rámovanie je to, ako médiá vytvárajú novinový príbeh so zahrnutím alebo vylúčením informácií alebo dôrazom na určité body alebo ľudí. Rámovanie médií ovplyvňuje typ reakcie zákonodarcov a občanov. Napríklad vnímanie toho, ako vláda reagovala na finančnú krízu v roku 2008, závisí od toho, či sa tieto akcie považovali za "záchranu" alebo "záchranný plán". Tieto vnímania výrazne ovplyvňujú šancu na prijatie vládnych opatrení, ako aj vyhliadky na opätovné zvolenie zákonodarcu.
zábava
Zatiaľ čo úniková funkcia médií je viac spojená s filmami a televíziou ako s politikou, úloha zábavy pri formovaní politických vnemov a činností sa zvyšuje. Napríklad, ukázalo sa, že komédia Central "The Daily Show" zvyšuje politické povedomie u jednotlivcov, ktorí sa ohodnotia ako nepravdepodobné, že sa zúčastnia politického procesu, tvrdí Xiaoxia Cao, autor a výskumník z Annenbergskej školy pre komunikáciu. Zákonodarcovia a vládni predstavitelia využívajú zábavné zdroje, ako napríklad "The Colbert Report" spoločnosti Comedy Central, aby sa dostali do ústrania a získali peniaze. Demokrati, ktorí sa objavili na "The Colbert Report", dokázali zvýšiť zvýšenie finančných prostriedkov o 44 percent po ich vystúpení, podľa MSNBC.com.
Pripojenie a prístup
Jedným z najzaujímavejších, ale nie úplne využitých mediálnych vplyvov na vládu sú sociálne médiá. Facebook, Twitter, YouTube a iné stránky sociálnych médií zvyšujú tak reč a prístup k informáciám, čo má vplyv na to, ako občania reagujú na vládu a ako sa politickí činitelia približujú k svojej práci. Napríklad v deň, ktorý predchádzal zasadnutiu o stave Únie v roku 2011, prezident Barack Obama prevzal otázky od občanov prostredníctvom služby YouTube. Zákonodarcovia a občania, ktorí používajú sociálne médiá na vzdelávanie alebo obhajovanie, môžu obchádzať tradičné médiá, čo zvyšuje množstvo hlasov a perspektív v akejkoľvek politickej diskusii.
