Jednou z kľúčových prvkov efektívneho marketingu pre vašu firmu je nastavenie reklamného rozpočtu. Prevýšenie môže nepriaznivo ovplyvniť zisk. Vynaložené výdavky môžu sťažiť dosiahnutie vašich marketingových cieľov. Rozumieť procesu tvorby rozpočtu na inzerciu, aby ste mohli efektívne a efektívne riadiť a kontrolovať výdavky.
Prehľad marketingového plánu
Váš marketingový plán je jedným z kľúčových faktorov pri určovaní vášho rozpočtu. Napríklad plán vašej spoločnosti preniknúť na nový trh môže vyžadovať väčšiu reklamu, ako je potrebné na trhoch, kde je vaša spoločnosť už založená. Trhový plán tiež určuje spôsob prideľovania reklamných dolárov. Napríklad plán obsahuje opis toho, aké médiá budú použité na inzerciu na cieľové trhy. Mediálne náklady môžu ovplyvniť spôsob priradenia reklamných dolárov. V odvetviach, kde sa ponúka kooperatívna reklama, by sa do rozpočtu reklamy malo zahrnúť aj externé financovanie pre niektoré reklamy spoločnosti. Družstevná reklama je dohoda so spoločnosťou, zvyčajne výrobcom a stranou, ako je veľkoobchodník, distribútor alebo maloobchodník, kde jedna spoločnosť ponúka možnosť zaplatiť časť reklamy inej spoločnosti. Poskytnuté doláre závisia od mnohých faktorov, ako je predaj spoločnosti a obsah reklamnej správy.
Metódy výpočtu rozpočtu
Spôsob výpočtu dolárov pridelených na reklamu sa líši. Jedna metóda zahŕňa skúmanie štandardného percentuálneho podielu tržieb pridelených na reklamu v rámci odvetvia spoločnosti. Ďalšou metódou je stanovenie dolárov, ktoré by mali byť pridelené konkrétnym marketingovým projektom.
Príprava a preskúmanie
Rozpočet na reklamu obvykle pripravuje marketingové oddelenie spoločnosti.Rozpočet je rozdelený na kalendárne segmenty, často štvrťročne, takže počas roka možno sledovať rozpočet a skutočné výdavky. Rozpočtové doláre sú podporené zmluvami podpísanými s médiami, ako sú časopisy. Po uvedení na trh sa pripravuje rozpočet reklamy, ktorý je kontrolovaný a schválený inými oddeleniami v spoločnosti, ako napríklad predaj a financie. V prípade potreby sa vykonajú úpravy a pripraví sa konečný rozpočet. Rozpočet na reklamu by mal byť rozdelený na takú úroveň, ako je územie, región a výrobok, aby bolo ľahšie sledovať výkonnosť predaja v porovnaní s reklamnými výdavkami.
Výstraha
Pochopte, že prípravu rozpočtu na reklamu je proces odhadu a mal by byť revidovaný, pretože sa zmenia trhové podmienky a úrovne predaja. Ak chcete povoliť flexibilitu v rozpočte na inzerciu, percento rozpočtu by malo byť pridelené na to, aby sa v prípade nepredvídaných okolností sprístupnili finančné prostriedky.
