Budovanie povedomia o značke je prvým komunikačným cieľom s novým spustením produktu. Než vytvoríte priaznivý dojem a spôsobíte nákup, cieľové zákazníci si musia uvedomiť, že vaša značka existuje. Niekoľko stratégií, vrátane tradičných reklamných a propagačných darčekov, je prínosom pre budovanie a zvyšovanie povedomia o značke.
Vytvorte konzistentné zabezpečenie
Marketingový materiál, vrátane brožúr, vizitiek a letákov, vám umožňuje šíriť informácie o značkovom produkte na cieľové trhy. Malá firma môže posielať brožúry a nastaviť zobrazenia na predných čítačkách v obchode, aby upozornili zákazníkov na spustenie produktu. Konzistentnosť farebnej schémy a správy o produkte v rámci marketingového kolaterálu prispieva k efektívnosti budovania povedomia o značke výrobku. V malej komunite je cenovo výhodné zasielať poštové zásielky a poštové karty, ktoré oznamujú aj spustenie produktu.
Design Atraktívne balenie
Atraktívne balíčky zohrávajú dôležitú úlohu pri budovaní povedomia v mieste nákupu. Veľa rozhodnutí pre spotrebiteľa sa prijíma na mieste nákupu. Atraktívny dizajn balíčkov, najmä ten, ktorý je v súlade s propagačnými materiálmi, môže prinútiť spotrebiteľov, aby si vybrali váš výrobok z police. K odvolaniu prispieva kupón v balíku, ktorý sa ponúka na obdobie po spustení. V konkurenčnej produktovej aréne je účinná skromná zľava na nákupnom mieste.
Odovzdajte produkty
Jedným z najdôležitejších spôsobov budovania povedomia o značke nového produktu je jeho odovzdanie. Táto stratégia môže odporovať vášmu vnímaniu o vytvorení zisku; avšak dávať výrobky preč od svojich potenciálnych zákazníkov. Ak zákazníci, ktorí dostanú darčeky, sú ohromení, môžete ich zablokovať pre budúce nákupy. Taktiež pozitívne skúsenosti s propagačnými produktmi spôsobujú, že ľudia umožňujú priateľom, spolupracovníkom a rodinným príslušníkom vedieť o novej značke. Vírusový efekt, ktorý vzniká pri rozdávaní produktov, môže viesť k rýchlo sa rozvíjajúcemu bzučeniu pre skvelý produkt.
Kúpiť mediálne umiestnenia
Hoci si to vyžaduje výraznejšiu investíciu, tradičná reklama je bežným a efektívnym spôsobom, ako vytvoriť produktové povedomie. Malá firma môže mať prospech z vysielanej alebo tlačenej reklamy. Televízna reklama je najdrahší z tradičných médií, ale umožňuje široký dosah. Miestne rádio je cenovo dostupnejšie, ale musíte opakovať svoje reklamy, aby ste sa dostali k pozorným poslucháčom. Miestne noviny sú pre malé spoločnosti relatívne dostupné, hoci dosah je často skromný. Webové stránky o produktoch a kampane sociálnych médií sú bežnými digitálnymi marketingovými prístupmi na zvýšenie informovanosti o nových produktoch
