Horizontálna integrácia sa vzťahuje na rozšírenie podnikania na rovnakom mieste v dodávateľskom reťazci. Táto stratégia je prijatá, keď spoločnosti existujú v tej istej produktovej línii alebo na trhu. Cieľom horizontálnej integrácie je konsolidovať trh tým, že získa alebo zlúči podobné spoločnosti a využíva trh tým, že monopolizuje priemysel. Tento jav sa tiež označuje ako horizontálna expanzia, pretože ide o rozšírenie firmy v rámci odvetvia s cieľom zvýšiť jej podiel na trhu pre konkrétny výrobok.
Techniky horizontálnej integrácie
Horizontálna integrácia sa môže uskutočniť buď nadobudnutím spoločnosti alebo zlúčením s ňou. Akvizícia sa deje, keď jedna spoločnosť kúpi alebo nadobudne inú spoločnosť a stane sa novým vlastníkom, zatiaľ čo fúzia je stratégia, keď sa dve spoločnosti navzájom splynú bez straty svojej individuálnej identity a vytvoria novú spoločnosť pre zúčastnenú akciu.
Úspory stupnice
Úspory z rozsahu poskytujú spoločnostiam nákladovú výhodu prostredníctvom rozšírenia ich produkcie. Keď sa tovar vyrába vo väčších množstvách, znižuje sa priemerná cena na jednotku, čím sa zvyšuje ziskovosť spoločnosti. Horizontálna integrácia poskytuje spoločnostiam širší prístup na rôzne neuspokojené trhy, čo vedie k zvýšeniu dopytu ich produktov. Dosiahnutie úspor z rozsahu prostredníctvom horizontálnej integrácie môže spoločnosti pomôcť dosiahnuť nákladový monopol a odstrániť hospodársku súťaž z trhu.
Úspory z rozsahu
Horizontálna integrácia pomáha spoločnostiam dosiahnuť úspory rozsahu.Úspory z rozsahu poskytujú nákladovú výhodu pri výrobe dvoch alebo viacerých výrobkov. Spoločnosti môžu zdieľať prostriedky spoločné pre rôzne produkty, a tak odstrániť nadbytočnosť nákladov. Integrácia s inou spoločnosťou môže zvýšiť počet produktov propagovaných pri rovnakých reklamných nákladoch a tiež vedie k zníženiu nákladov na distribúciu na jednotku. Horizontálna integrácia vytvára synergie medzi spoločnosťami.
Zvyšovanie trhovej sily
Integrácia horizontálne konsoliduje priemysel a vytvára monopol. To pomáha spoločnostiam získať silu na trhu, rovnako ako ovládnuť dodávky a nadväzujúce kanály z hľadiska nákladov a kvality.
Medzinárodný obchod
Integrácia horizontálne pomáha spoločnostiam vstúpiť na zahraničné trhy priamo. Tým sa znižujú náklady na medzinárodný obchod tým, že sa spoločnosti umožní vyrábať a predávať výrobok na zahraničnom trhu.
Dominujte trh
Horizontálne integrácie konsolidujú trh tým, že spoločnostiam umožňujú získať alebo zlúčiť s inými spoločnosťami, čím zaniknú malé spoločnosti. Nová spoločnosť sa pokúša ovládnuť dodávky, predajcov a zákazníkov z hľadiska ceny a kvality výrobku. Zákazníci sú povinní nakupovať za vyššiu cenu v dôsledku nedostupnosti podobných produktov na trhu.
Nesprávne synergie
Vytvorenie synergie je hlavným cieľom horizontálnej integrácie. Niekedy však spoločnosti nerealizujú očakávaný zisk, pretože pred integráciou sa dostatočne nezameriavajú na vytváranie spoločnej synergie.
