Analýza SWOT, ktorá analyzuje silné, slabé stránky, príležitosti a hrozby organizácie, je účinným nástrojom pre mnohé typy organizácií. Je veľmi efektívna pre reklamné agentúry. Hlavným účelom SWOT analýzy je určiť, či a koľko medzery leží medzi súčasnými podmienkami vašej agentúry a jej požadovanými podmienkami. Reklamná agentúra potom môže vytvoriť stratégie na využitie svojich silných stránok a príležitostí a bojovať proti jej slabým stránkam a hrozbám pri rozvíjaní a udržiavaní udržateľnej konkurenčnej výhody.
silné stránky
Silné stránky reklamnej agentúry pozostávajú z interných faktorov, ktoré prispievajú k jej pokračujúcemu úspechu. To môže zahŕňať všetky úlohy, ktoré organizácia robí najlepšie, ako aj faktory, ako napríklad silu vzťahov so zákazníkmi alebo silnú organizačnú kultúru. Kritické oblasti, ktoré sa majú analyzovať pri skúmaní silných stránok organizácie v SWOT analýze, zahŕňajú marketing, financie a ľudské zdroje. Vlastníctvo talentovaného kreatívneho tímu je príkladom potenciálnych silných stránok reklamnej agentúry.
slabé stránky
Slabé stránky sú vnútorné faktory, ktoré môžu brániť reklamnej agentúre a vytvárať hranice úspechu. Nedostatok marketingových skúseností je jedným z príkladov slabosti, ktorú môže mať reklamná agentúra. Ďalšou častou slabinou reklamných agentúr je aj držba klientov, ktorí pozostávajú hlavne z podnikov s nekvalitnými produktmi a službami alebo produktov, ktoré sa ťažko odlíšia od ostatných na trhu. Efektívnou metódou identifikácie slabých stránok organizácie je preskúmať súťaž a určiť, kde sú konkurenčné agentúry vynikajúce.
príležitosti
Príležitosti sú vonkajšie faktory, nad ktorými nemá reklamná agentúra žiadnu kontrolu. Hoci agentúra nemá žiadnu kontrolu nad existenciou príležitostí, môže sa rozhodnúť, že ich využije, keď vzniknú. Rozvíjajúci sa trh, ako je internet, je príkladom príležitosti pre reklamnú agentúru. Organizácia by sa tiež mohla rozhodnúť prechod na nový medzinárodný trh, v ktorom ešte neexistujú účinní konkurenti. Navyše, výkyvy na trhu môžu poskytovať príležitosti alebo hrozby reklamnej agentúre.
ohrozenie
Ohrozenia sú tiež vonkajšie faktory, ktoré reklamná agentúra nemá žiadnu kontrolu. Tieto faktory zahŕňajú otázky, ako sú kolísanie trhových podmienok alebo nadchádzajúce právne predpisy, ktoré ovplyvnia fungovanie organizácie. Analýza PEST je ďalším analytickým nástrojom, ktorý je užitočný pri identifikácii týchto externých hrozieb. Analýza PEST skúma externé politické, ekonomické, sociálne a technologické faktory, ktoré by mohli ovplyvniť organizáciu.
