Aj keď marketingový rozpočet môže spôsobiť, že si myslíte o peniazoch pridelených na nákup na miestnom trhu, je to naozaj o niečom inom úplne. Podniky, ktoré potrebujú osloviť a spájať so svojimi zákazníkmi, musia každý rok vytvoriť marketingový a reklamný rozpočet. Rozpočet financuje marketingové úsilie spoločnosti, ktoré môže zahŕňať tlač, televíziu alebo rozhlasovú reklamu alebo propagačné akcie a materiály. Rovnako ako u všetkých rozpočtov, marketingové rozpočty sa zvyčajne dokončia pred začiatkom fiškálneho roka spoločnosti. Suma peňazí pridelených marketingovému oddeleniu závisí od faktorov, ktoré sa pohybujú od veľkosti spoločnosti až po jej pozíciu na jej trhu a zisky, ktoré vytvára.
Náklady na zamestnancov
Vedúci marketingového oddelenia je zvyčajne zodpovedný za tvorbu, navrhovanie a správu rozpočtu každý rok. Oddelené riadkové položky v rozpočte môžu okrem iného zahŕňať marketingový výskum, budovanie povedomia o značke a obalových materiálov pre nové produkty. Zamestnanecké platy tých, ktorí pracujú na oddelení, predstavujú značnú časť rozpočtu, napríklad manažérov, analytikov a podporných pracovníkov, čo zahŕňa aj ich odmeny, bonusy a výhody.
Marketingové projekty
Projekty financované v rozpočte môžu zahŕňať prieskumy a focus skupiny v rámci marketingového prieskumu alebo môžu spadať pod povedomie o značke, najmä pri zavádzaní nového produktu. Niekedy značka alebo reklama pokrýva tieto položky, ak manažér značky alebo reklamy požiadal o prieskumy marketingového prieskumu. Medzi ďalšie projekty, ktoré sú zvyčajne zahrnuté v marketingovom rozpočte, patrí výskum nového produktu, analýza hospodárskej súťaže a priemyselný výskum.
Prevádzkové náklady
Pokiaľ náklady na kancelársku dodávku nie sú pokryté inou riadkovou položkou v celkovom rozpočte spoločnosti, marketingové oddelenie by mohlo zahrnúť tieto položky do svojho rozpočtu. Táto oblasť rozpočtu môže zahŕňať aj počítače a tlačiarne, kopírky, faxy a drviče. Ostatné vybavenie marketingového oddelenia môže zahŕňať nákupy projektorov pripojených k počítaču na prezentácie prezentácií alebo videoprístroje na posúdenie reklamných spotov v predstihu.
Reklama a propagácia
Webová stránka spoločnosti a náklady na jej údržbu by mohli spadať pod marketingovú funkciu, pretože sa používa na propagáciu a propagáciu podnikania. Iné náklady na inzerciu môžu zahŕňať kampane na priamu poštu, náklady na nákup mailingových zoznamov, služby elektronického marketingu alebo on-line reklamné bannery alebo spoty. Služby grafického dizajnu, rádiové jingle a náklady na prenájom externých reklamných agentúr spadajú tiež do oblasti marketingového rozpočtu.
