Novinová reklama je poprednou formou marketingovej komunikácie, pretože ponúka cenovo dostupný a včasný spôsob, ako osloviť miestny geografický trh.Primárne nevýhody novinových reklám zahŕňajú obmedzené kreatívne príležitosti a krátky život, hoci on-line posielanie správ kompenzuje niektoré z týchto obmedzení.
Novinové výhody
cenová dostupnosť - Od marca 2015, dve tretiny peňazí vynaložených na inzerciu v novinách sa vyskytujú na miestnej úrovni, podľa Mansi Media. Táto skutočnosť dokazuje, že miestna reklama v novinách je cenovo výhodná príležitosť pre malé podniky. Sadzby za reklamy sa líšia v závislosti od veľkosti, umiestnenia, použitia farieb a obehu papiera. Vo veľkej metrovej oblasti, ako je New York, jednotlivé reklamy sa môžu pohybovať od okolo 600 dolárov za ôsmu stranu stránky na 1 319 dolárov za reklamy na tretej stránke. Reklamy na polovičných alebo celých stránkach sú viac. Monitor Concord Monitor poznamenáva, že novinové reklamy sú lacnejšie ako televízia, direct mail alebo rádio, iné bežné médiá používané miestnymi spoločnosťami.
Včasnosť a flexibilita - Môžete si pripraviť novinovú reklamu dodanú do jedného alebo dvoch dní. Táto včasnosť zabezpečuje, že vaša správa je aktuálna a relevantná. Kým cirkulácia novín v tlači do určitej miery platia, mediálne spoločnosti ponúkajú kombinácie tlačových a online reklám, ktoré umožňujú širokú lokálnu expozíciu. Mansi Media uviedlo, že takmer 147 miliónov Američanov oznámilo, že v priebehu minulého týždňa v prieskume v marci 2015 čítal noviny.
Cieľová geografická selektivita - Miestne spoločnosti sa zvyčajne zameriavajú na miestne geografické trhy, na rozdiel od špecializovaných zákazníckych báz na demografickom základe. Tento cieľ robí noviny jedným z najefektívnejších spôsobov, ako sa spojiť so širokým okruhom ľudí. Publikácie v mestských a metropolitných oblastiach často majú desiatky alebo stovky tisíc účastníkov. New York metro denník má takmer 600 000 predplatiteľov, podľa The Public Relations and Marketing Group. V kombinácii s cenovo dostupnými sadzbami prispieva táto čitateľnosť k relatívne nízkym nákladom na jednu expozíciu.
Nevýhody novín
Od apríla 2015 je novinový priemysel v toku. Menšie tlačené publikácie zahynuli v mnohých komunitách, zatiaľ čo iné tradičné články pracujú na tom, aby pre svojich čitateľov kombinovali výhody tlačových a online médií. V niektorých prípadoch inzerenti majú určitú neistotu v súvislosti s propagačnými výhodami novín, hoci úspešní multimediálni vydavatelia môžu ponúkať väčšie výhody ako tradičné tlače samotné.
Spolu s touto neistotou sú nevýhody miestnej inzercie v novinách:
Obmedzené kreatívne možnosti - Plné farebné a on-line streamovanie zlepšili vizuálne príležitosti vďaka inzercii v novinách, ale kreatívny vrchol novín stále bledne v porovnaní s televíziou. Novinové reklamy sú statické, čo znamená, že čitateľ nezískal výhodu pohybu, zvuku a multi-senzorickej príťažlivosti televízora. Kvalita tlače typických novín nie je taká silná ako kvalita významných časopisov.
Krátka životnosť - Tlač novín má krátky život, najmä v porovnaní s časopismi. V domácnosti alebo v podnikaní je normálne, že sa papier vyhodí alebo recykluje v rámci jedného prečítania alebo jedného dňa, podľa spoločnosti Creative Consultants. Vydavatelia s príležitosťami online môžu túto nevýhodu zmierniť. Inzerenti pracujúci s malým mestom, ktorí majú obmedzenú online čitateľskú činnosť, však musia túto prekážku prijať.
