Internetové alebo online rozhlasové stanice poskytujú reklamnú platformu s veľkým potenciálnym publikom. Približne 143 miliónov Američanov počúva internetové rádio, podľa Edison Research. Hoci internetová rozhlasová reklama umožňuje podnikom osloviť cieľové publikum a môže vytvárať vysokú mieru reakcie na reklamu, chýba mu vizuálna príťažlivosť spojená s televíznou reklamou a inzerenti sa musia stretnúť s veľmi roztriešteným publikom.
Výhody internetového rádiového inzerovania
- Cielený dosah: Prostredníctvom internetovej rozhlasovej reklamy môžu inzerenti efektívne osloviť cieľovú skupinu mladých ľudí. Podľa prieskumu z roku 2015, ktorý uskutočnili Edison Research a Triton Digital, 77 percent detí vo veku 12 až 24 rokov počúva mesačne internetový rozhlas.
- Zvýšená účasťt - Pretože mnohí poslucháči internetového rádia používajú počítače, smartfóny a tablety, sú to pravdepodobnejšie, že navštevujete webovú stránku alebo stránku sociálnych médií pri streamovaní, To prináša prospech podnikom, ktoré chcú zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok alebo blogov. V správe zverejnenej Interaktívnou reklamnou kanceláriou sa uvádza, že 48% internetových poslucháčov reaguje na reklamu počas sledovaného obdobia.
- flexibilita - Internetová rozhlasová reklama poskytuje inzerentom flexibilitu na efektívnu integráciu iných foriem on-line reklamy, ako je inzercia na internetových banneroch, do svojich reklamných stratégií pre väčšiu efektivitu. Pri ladení na svoje obľúbené stanice môžu poslucháči internetu navštíviť webovú stránku stanice, ktorá môže zobrazovať banner.
Internetové rozhlasové reklamy Nevýhody
- Malá vizuálna výzva - Rádiové reklamy sa zvyčajne doručujú hlasom. Bez vizuálnej zložky, ktorá presahuje možnú bannerovú reklamu alebo webovú prítomnosť, od ktorej žiadate čitateľov, aby klikli, môžu mať internetové rádiové inzerentov ťažké vytvoriť reklamy, ktoré sú rovnako pútavé a povzbudzujúce ako reklamy s vizuálnymi aj zvukovými prvkami. Nakoľko spotrebitelia nemôžu vidieť produkt inzerovaný, najlepšie, čo môžu urobiť, je vytvorenie duševného obrazu.
- Roztrieštené publikum - Existujú doslova tisíce internetových rozhlasových staníc, ktoré vysielajú jedinečnú hudbu alebo show. To vedie k roztrieštenosti publika, čo znamená, že inzerenti sa môžu musieť ponoriť hlbšie do svojich vreciek, aby zabezpečili reklamné spoty na viacerých staniciach v snahe osloviť väčšie publikum.
- Neúčinný miestny dosah - Internetové rádiá sú zvyčajne k dispozícii komukoľvek - bez ohľadu na ich geografickú polohu - s prístupom na internet. Aj keď je to atraktívna perspektíva pre národných a globálnych inzerentov, Jeffrey M. Berry a Sarah Sobieraj, autori Indický priemysel, politické názory médií a nová obťažnosť, upozorňujeme, že internetová rozhlasová reklama je neúčinná pre inzerentov, ktorí chcú osloviť miestneho publika.
