Pevný výskum, dobre navrhnutá stratégia a presvedčivé písanie vytvárajú víťazný návrh kampane. Bez ohľadu na to, či napíšete návrh reklamného ihriska, marketingovú stratégiu alebo fundraiser, silný plán kampane je vaša príležitosť prilákať nového klienta, získať projekt alebo získať finančné prostriedky. Váš návrh kladie základy pre celú kampaň a zálohuje všetky fakty a analýzy. Investujte čas do hľadania, výskumu, presvedčivého plánu kampane a kvalitnej celkovej prezentácie.
Zoznámte sa s klientom, aby ste zistili jeho ciele kampane. Opýtajte sa otázok, až kým nebudete jasne chápať cieľové ciele v návrhu. Napríklad klient môže uveriť, že jeho spoločnosť nedostáva dostatok expozície a jeho cieľom kampane je zvýšiť povedomie o značke.
Začnite výskum alebo zamerajte sa na skupiny, ktoré vám pomôžu pochopiť históriu spoločnosti, organizácie alebo produktu. Výskum poskytuje kvantitatívne alebo kvalitatívne dôkazy, ktoré ovplyvňujú váš prístup k návrhu. Štúdium súčasného vnímania produktu, napríklad, vám dáva smerovanie pre váš návrh.
Analyzujte údaje z vašej výskumnej alebo zameranej skupiny. Začnite so základnými informáciami a zozbieranými nespracovanými údajmi a zhrňte kľúčové výsledky výskumu.
Určite, či výskum posilňuje alebo zmení vaše pôvodné ciele kampane. Ak napríklad váš výskum konkrétneho čistiaceho prostriedku zistí, že sa predáva dobre u žien vo veku 40 rokov a starších, ale je pomerne neznámy u žien vo vekovej skupine od 18 do 39 rokov, cieľová skupina kampane by sa mohla presunúť do jednej skupiny. Podobne môže kampaň na priame spätné získavanie finančných prostriedkov zacieliť na niektoré PSČ s vysokým stredným príjmom.
Zostavte návrh svojho písomného návrhu kampane. Návrh bude obsahovať šesť hlavných častí.
Identifikujte kľúčový problém alebo problémy, ktorými sa vaša kampaň bude zaoberať v sekcii analýzy. Vysvetlite, prečo by mal problém získať pozornosť a poskytnite podrobnosti o tom, ako to vaša kampaň urobí. Poskytnutie presvedčivých dôvodov pre kampaň je nevyhnutné.
Stručne popíšte metodiku výskumu v sekcii Výskum a potom podrobne uveďte výsledky výskumu a ich dôsledky pre kampaň. Usporiadajte svoje údaje buď v zoznamoch s odrážkami alebo v úplných odsekoch.
Uveďte názov vašej ďalšej časti "Body správ" a uveďte kľúčové správy kampane v odrážkovom, ľahko čitateľnom formáte. Tieto správy by mali pôsobiť proti problémom, ktoré ste zistili pri výskume, alebo by ste im mali riešiť.
Zahrňte v časti "Ciele a stratégie" úplný postupný náčrt stratégií, ktoré vykonáte počas kampane. Zahrňte podrobnejšie náklady a materiály spolu s očakávanými prínosmi jednotlivých zložiek kampane. Napríklad navrhnite nové logo spoločnosti, ktoré bude stáť 300 dolárov, aby poskytlo nové a zreteľné vizuálne zastúpenie značky.
Pridajte sekciu Závery, v ktorej zhrniete návrh svojej kampane. Buďte stručný. Tón by mal byť jednoduchý a presvedčivý.
Vyplňte svoj návrh presvedčivým výkonným zhrnutím, ktorý stručne spresní kľúčové body a odporúčania návrhu kampane. Zhrnutie je dôležité, pretože je to prvá sekcia, ktorú uvidí váš klient. Tento stručný dokument zdôrazňuje hlavné body celého návrhu. Klient by mal byť schopný čítať zhrnutie a pochopiť celý návrh bez toho, aby ste si prečítali ďalšie.
Zostavte svoj návrh kampane v tomto poradí: zhrnutie, analýza, výskum, body správ, ciele a stratégie, záver. Pridajte všetky relevantné dokumenty, napríklad zistenia zameranej skupiny.
Tipy
-
Vytlačte každú stránku návrhu kampane na hlavičkový papier kvality, ktorý jasne identifikuje vašu spoločnosť a kontaktné informácie.
Výstraha
Jedna typografia môže potopiť kampaň skôr, než je dokonca mimo zem. Byť presné a úplné je kritické. Upravte a opravte všetky časti návrhu.
