V ére exponenciálneho rastu v elektronickej reklame a metódach elektronického doručovania môžu tlačové médiá skončiť v zadnej časti balíka možností, ktoré prinášajú marketingové zobrazenia a reklamné správy. Hoci nové metódy zachytia pozornosť verejnosti, tlačové publikácie si zachovajú schopnosť ponúkať jedinečné výhody, ktoré môžu z nich urobiť prvú voľbu. Zároveň predstavujú vyvážené nevýhody, niektoré trvalé a niektoré nové v porovnaní s rovnako novými alternatívami.
Veľa čitateľov
Jeden časopis, noviny, brožúra alebo predajný list môže prechádzať mnohými sériami rúk a prinášať správu ďaleko za osobu, ktorá kupuje publikáciu alebo požaduje informácie o spoločnosti. Kým ten kus papiera nevstane do recyklačného koša, bude naďalej ponúkať vyhliadky na to, aby priniesol rozhodujúci vplyv na postoje a nákupné správanie. Rovnaká schopnosť zaujať pozornosť jednotlivca sa môže stať nevýhodou, ak tlačený materiál, ktorý nesie vaše posolstvo, neskončí v rukách ľudí, ktorých chcete ovplyvniť.
Trvalé správy
Tlačové médiá prenášajú hmatateľné prezentácie, ktoré môžu zostať životaschopné celé dni, mesiace a dokonca roky za predpokladu, že si niekto uchová vytlačenú stránku a odkazuje na ňu. Distribuované prostredníctvom elektronického média, rovnaká správa zmizne, akonáhle skončí televízny spot alebo internetový návštevník prejde na inú webovú stránku. Táto dlhotrvajúca spätná väzba ponúka aj nevýhodu, že tlačové médiá neponúkajú žiaden potenciál na aktualizácie a inovácie, ako na tlač a distribúciu revidovanej reklamy alebo brožúry. Čitateľ vytlačeného kusu sa viac zaoberá materiálom ako ľahko rozptýlený on-line návštevník, avšak vytrvalá povaha tlače prispieva k jeho stavu ako dôveryhodného zdroja informácií.
Kontrolovaný vzhľad
Okrem potrieb ovládania jemnosti reprodukcie farieb a výstupných charakteristík konkrétnych typov papiera ponúkajú tlačové médiá náročnú kontrolu nad vzhľadom reklamných, marketingových, vzdelávacích alebo informačných materiálov. Každá nuancia typografie, grafiky, farebného výberu a dizajnu prispieva k prezentácii, ktorá spĺňa očakávania a hodnotiace kritériá ľudí, ktorí správu odovzdajú. Iné médiá ponúkajú potenciálne menšiu kontrolu nad týmito kritériami. Online správy môžu závisieť od variantov prehliadača a operačného systému, zatiaľ čo rozhlasová reklama vyzerá a znie len tak dobre ako limity technológie, ktorá ju predstavuje.
Zváženie nákladov
Tlačový materiál môže ponúknuť reálnu hodnotu inzerentovi alebo obchodníkovi, ktorý chce zacieliť na publikum, ktoré sa dobre prispôsobí demografickým údajom čitateľov konkrétnej publikácie. Online inzercia môže účtovať za každú prírastkovú kontaktnú cenu menšiu cenu - kliknutie alebo odpoveď - ale miera skutočnej angažovanosti sa nemusí zhodovať s normami, ktoré môžu tlačové médiá prinášať. Zúženie rozsahu publikácie na regionálne vydanie národného časopisu môže kombinovať vplyvné vozidlo dôveryhodnej publikácie s cieľovým dosahom, ktorý pristupuje k určitému publiku. Priama pošta môže dosiahnuť rovnako zacielené publikum s nákladovo efektívnou správou. Bez ohľadu na výšku návratnosti však každá vytlačená správa stojí za to, aby ste ju doručili.
