Ako najímať publicistu. Poľský svoj obraz tým, že najmete odborníka v oblasti vzťahov s verejnosťou. Či už ste v obchodnom svete, alebo pred hollywoodskými kamerami, je užitočné mať pri stlačení tlačidla publicistu. Tento pre vás môže chrániť vašu povesť a napredovať vašu kariéru.
Nájdite firmu na styk s verejnosťou, ktorá sa špecializuje na konkrétny podnik alebo priemysel, aby uspokojila vaše potreby. Databáza Rady pre vzťahy s verejnosťou "Find-a-Firm" identifikuje firmy PR, ktoré by vyhovovali vašej spoločnosti.
Určite rozpočet a čas, ktorý si môžete dovoliť zamestnať publicistov. Ak sú finančné prostriedky obmedzené, odstráňte firmy s vysokým profilom alebo urobte analýzu nákladov a výnosov.
Stretnite sa so svojimi potenciálnymi publicistami. Dajte im základné informácie o spoločnosti. Vysvetlite ciele publikovateľovi, ktorého dúfame, že dosiahnete. Rozhovor s publicistami, aby sa dozvedeli o svojej profesionálnej histórii, povesti v priemysle, úspechoch a kontaktoch s médiami. Zistite, koľko klientov majú, ktorí majú rovnaký profil ako vy alebo vaša spoločnosť. Nájdite si niekoho, kto rozumie vášmu odvetviu. Vysokokvalitný publicista so zoznamom profesionálnych športovcov nemusí byť publikácom pre spisovateľa alebo generálneho riaditeľa spoločnosti.
Získajte kompletné histórie od publicistov. Požiadajte o zobrazenie všetkých kampaní a umiestnení PR, ktoré vykonali v uplynulom roku. Tiež požiadajte o zobrazenie kampaní a umiestnení, ktoré kontrolujú, pre klientov alebo spoločnosti, ktoré zodpovedajú rovnakému profilu ako vy. Opýtajte sa ich kontaktov v rôznych médiách. Ak chcete robiť televíziu alebo rádio, nechajte ich špecifikovať akékoľvek nedávne rezervácie, ktoré vykonali na týchto miestach. Požiadajte ich, aby pomenovali výstavy. Rezervácia na Oprah je oveľa pôsobivejšia ako niekoho, kto si rezervoval v miestnej rozhovore káblovej televízie (aj keď to môže mať aj hodnotu).
Urobte si návrhy. Publicist by mal predložiť ukážkovú kampaň. Pozrite sa, ako dobre každý predajca predáva svoj vlastný produkt alebo príbeh. Opýtajte sa na bežné a ťažké otázky, ktoré by ste očakávali od ľudí zaujímajúcich sa o váš produkt. Ak vás publicisti nemôžu predať na vás alebo váš produkt, nemôže predať ani verejnosti. Zmerajte schopnosť publicistov zvládnuť tlak a spochybňovanie.
Rokovanie o podmienkach zmluvy a podpísanie zmluvy. Definujte úroveň saturácie, ktorú očakávate od publicistov. Nastavte merateľné kritériá, ktoré vám umožnia ukončiť dohodu, ak nie sú splnené. Alebo podpísať na krátke skúšobné obdobie, povedzme 3 mesiace, s 6-mesačnou možnosťou založenou na výkonnosti. V zmluve by ste mali stanoviť, že sa sám rozhodnete, či si túto možnosť vyzdvihnite.
Tipy
-
Neobmedzujte sa na publikácie s kanceláriami vo vašej oblasti. Môžete nájsť niekoho rovnako efektívne so vzdialenosťou 1000 kilometrov. Zamerajte sa na to, či táto osoba pozná vaše odvetvie a má kontakty na vykonanie tejto úlohy.
