Kamkoľvek idete, stretnete sa tvárou v tvár so značkami. Podniky, ktoré predávajú tovar alebo ponúkajú služby, majú značku, ktorú propagujú svojim ideálnym spotrebiteľom. Ak chcete vytvoriť značku pre vašu malú firmu, nezabudnite zistiť, aké združenie chcete mať s vašou spoločnosťou.
Asociácia značiek môže byť v očiach spotrebiteľov mentálne prepojená so značkou. Aj keď existuje veľa rôznych vecí, ktoré sa môžu spájať s značkou, združenia značiek sa zvyčajne rozdeľujú do troch kategórií: atribúty, výhody a postoje. Združenia značiek sú dôležité, pretože ovplyvňujú rozhodovanie o kúpe. Medzi ďalšie faktory, ktoré ovplyvňujú značky združenia, patrí diferenciácia produktov, zákaznícke spätné získavanie informácií a spokojnosť používateľov.
Asociačná značka založená na atribútoch
Atribút je popisná funkcia, ktorá charakterizuje produkt alebo službu. Propagáciou rozlišovacích znakov o produkte alebo službe, ktorú spoločnosť ponúka, značky môžu pomôcť, aby ich ponuky vystupovali proti svojim konkurentom. To pomáha svojim spotrebiteľom spomínať na informácie o svojej značke konkrétne vo vzťahu k podobným produktom na trhu a môže mať ruku pri rozhodovaní o nákupe.
Združenie značiek založené na atribútoch sa môže odvolávať na prvky, ktoré sa týkajú skutočného fyzického zloženia výrobku alebo externých aspektov výrobku, medzi ktoré patrí cena, balenie a vzhľad. Niekoľko značiek súvisí len s ich cenou. Zoberme si zľavu v porovnaní s luxusnými značkovými značkami. Niektoré značky sa často spájajú s ich obalmi, ako napríklad modrá krabica Tiffany & Co.
Reflektujte na slogan značky "Taví sa v ústach, nie vo vašej ruke", ktorú spoločnosť M & M použila. Opisom konkrétneho atribútu produktu spoločnosť zaradila túto vlastnosť do myslenia svojho cieľového publika. Tento druh asociácie značiek pomáha zákazníkom spomenúť si na konkrétnu kvalitu značky, ktorú spoločnosť propaguje, a to ani roky po popularizácii sloganu.
Asociačná značka založená na výhodách
Združenia značiek zamerané na prínosy zahŕňajú prepojenie značky s osobnou hodnotou alebo pozitívnym významom, ktorý spotrebitelia pripájajú k produktu alebo službe. Výhody môžu byť funkčné, súvisiace so špecifickými výsledkami, ktoré ponúka produkt alebo služba. Môžu byť tiež zážitkové, čo je viac o tom, čo spotrebiteľ cíti pri používaní produktu alebo služby. Výhody môžu byť aj na symbolickejšej úrovni, napríklad vtedy, keď zodpovedajú základnej potrebe, ktorú spotrebiteľ má, rovnako ako po spoločenskom hnutí.
Niekoľko kozmetických značiek využíva asociácie značiek založené na výhodách, ktoré lákajú spotrebiteľov. Nezaoberajú sa len tým, ako žena bude vyzerať pri nosení svojich výrobkov. ale aj to, o čo lepšie sa bude cítiť. Ide o využitie združenia pre skúsenosti a výhody. Keď je zákazník v makeupnej uličke drogérie a premýšľa o tom, aký druh rúž by si mohol kúpiť, môže si spomenúť, že určitá značka hovorí, že jej výrobky jej pomáhajú cítiť sa viac sebavedomá a silná, zatiaľ čo konkurencia hovorí, že jej pomáhajú cítiť sa pekne a krásne. V závislosti od nálady a vyhliadok si môže vybrať konkrétnu značku založenú na tom, ako sa chce cítiť.
Asociačná značka založená na postojoch
Postoj značky sa často zakladá na celkovom hodnotení spotrebiteľov. Tento druh asociácie značiek je zvyčajne celkom abstraktný a môže súvisieť s produktovými vlastnosťami, ako aj s výhodami. Postoje k značke môžu byť prepojené s určitým životným štýlom, ako napríklad s ekologickým vedomím alebo s orientáciou na fitness, alebo s celebritnou osobnosťou v oblasti športu, zábavy, životného štýlu alebo podnikania.
Nike je značka fitness oblečenia, ktorá používa odporúčania celebrít, aby vytvorila asociácie značiek pre svoje rôzne produktové rady. Spoluprácou so športovcami v rôznych oblastiach profesionálnej športovej krajiny vytvorila spoločnosť Nike združenie s najlepšími umelcami v ich oblastiach. Definícia značky značky spočíva v tom, že nosením Nike a používaním svojich produktov máte šancu byť najlepší vo svojej oblasti, rovnako ako celebrity vo svojich reklamách. Tento druh združenia značiek spája postavenie a postavenie celebrít priamo na značku.
