Revlon je jedna z najväčších a najznámejších kozmetických spoločností na svete. K hlavným produktom spoločnosti patria líniové make-up drogérie, špeciálne výrobky na starostlivosť o pleť a vlasové a krásy vlasové vlasy. Spoločnosť je verejne obchodovateľná a má sídlo v New Yorku. Cieľom spoločnosti Revlon bolo vždy poskytovať kvalitné kozmetické výrobky za prijateľnú cenu.
Založenie spoločnosti
V roku 1932 sa Spojené štáty nachádzali uprostred jedného z najnižších bodov hospodárskej histórie krajiny. Počas tohto obdobia veľkej hospodárskej krízy dvaja bratia pomenovaní Charles a Joseph Revson mali myšlienku vytvoriť lak na nechty s použitím pigmentov namiesto bežných farbív. Verili, že to spôsobí, že lesk bude trvať dlhšie a umožní väčšiu paletu farieb. Pri príprave formulára spolupracovali s miestnym chemikom Charlesom Lachmanom. Pomocou mena Revson, plus "L" pre Lachman, pomenovali svoju novú laku na nechty "Revlon". V priebehu 6 rokov, 3 muži zmenili spoločnosť Revlon na milión dolárov a predávali len špeciálny lak na nechty.
Produkty
V priebehu 30. a 40. rokov 20. storočia Revlon pomaly začal vytvárať nové produkty. Pridali výber manikúrnych nástrojov a nožnicových nožníc a následne sledovali rad rúk, a to aj na základe použitia pigmentov, a nie farbív. Do 50. rokov 20. storočia sa spoločnosť rozrástla ešte ďalej, pričom si zakúpila rad diabetických liekov, športových spoločností a liniek na doplnenie. Väčšina týchto nekofektívnych podnikov bola do značnej miery neúspešná, a tak sa spoločnosť Revlon začala opätovne zameriavať na svoje hlavné produkty, vrátane make-upu a starostlivosti o pleť. Predali neúspešné linky a v priebehu sedemdesiatych rokov predstavili parfum "Charlie" a niekoľko profesionálnych výrobkov na starostlivosť o pokožku. Odvtedy sa spoločnosť zameriava na kozmetické výrobky a v tejto aréne sa tešila veľkému úspechu.
vlastníctvo
Od založenia spoločnosti v sedemdesiatych rokoch bol Revlon vedený zakladateľom Charlesom Revsonom. Hoci jeho brat Joseph pomohol založiť spoločnosť, Charles bol menovaný výkonným riaditeľom a viedol firmu počas svojich prvých 40 rokov. V roku 1955 spoločnosť Revlon začala ponúkať akcie na predaj verejnosti a do budúceho roka spoločnosť bola kótovaná na burze v New Yorku. V roku 1985 bola spoločnosť predaná konglomerátu Pantry Pride za 2,7 miliardy dolárov. Pantry Pride stále vlastní Revlon, ale predalo sa takmer 75 percent podielu spoločnosti.
Reklamné kampane
Počas 50-tych rokov 20. storočia začal Revlon ťažko spoliehať na tlačovú reklamu. Celoplošne farebné reklamy obsahujúce model Revlon Dorian Leigh boli niektoré z prvých kozmetických reklám, ktoré používa akákoľvek spoločnosť. Keďže spoločnosť Revlon začala predávať svoje výrobky v zahraničí, odvysielala odvážny reklamný krok a používala americké modely v medzinárodných reklamách. Medzinárodné publikum milovalo "americký vzhľad" a stalo sa lojálnymi zákazníkmi spoločnosti Revlon. Odvtedy sa spoločnosť spoliehala na modelovanie zmlúv s ženskými filmovými hviezdami a supermodelmi. Niektoré z najviac ikonických reklám zahŕňajú Shelley Hack pre Charlieho parfum a Cindy Crawford makeup reklamy 90. rokov.
Revlon v 21. storočí
Dnes je Revlon poprednou kozmetickou spoločnosťou v Spojených štátoch. Súčasná správna rada predala mnohé nevýkonné linky a vrátila spoločnosť svojim hlavným značkám. Dnes Revlon Corporation pozostáva z kozmetiky Revlon a Almay, Mitchum Deodorant a výrobkov na starostlivosť o pleť Jeanne Gatineau. Zameraním na svoje hlavné skupiny produktov očakáva riadenie spoločnosti Revlon zvýšenie ziskov a zvrátenie klesajúceho trendu, ktorý sa začal v roku 2001.
