Pozícia značky je marketingová stratégia, ktorá v porovnaní s konkurenčnými značkami vyniká špeciálnou výhradou pre vaše ponuky v mysliach súčasných a potenciálnych zákazníkov. Existuje mnoho spôsobov, ako umiestniť značku, od toho, aby ste boli prvý vo svojom odbore k najbezpečnejším. Bez ohľadu na to, akým spôsobom umiestňujete vašu značku, váš úspech bude závisieť od toho, či vaše umiestnenie rozlišuje váš produkt v mysliach vašich zákazníkov a urobí ho atraktívnejším ako produkty vašich konkurentov.
Význam umiestnenia značky
Je dôležité, aby ste boli v súlade s umiestnením značky tak, aby vaša spoločnosť a vaša značka boli jedno a to isté a posilnili svoj obraz. Majte na pamäti, že akonáhle je vaša značka alebo výrobok umiestnený, je takmer nemožné ju premiestniť bez toho, aby ste zničili vašu dôveryhodnosť.
Moderný vek sa nazýva Informačný vek vďaka rýchlo sa rozvíjajúcim technológiám, ktoré neustále bombardujú informácie. Efektívny marketing znižuje hluk s odkazom, ktorý je jasný a dostatočne stručný na to, aby jeho publikum absorbovalo. Úspešné umiestňovanie značiek robí vašu značku alebo produkt nezabudnuteľným a relevantným. Umiestnenie značky, ktoré si vyberiete, spája určitú kvalitu s vašou značkou v mysliach ľudí v porovnaní s vašimi konkurentmi. Značná osobnosť značky vytvára emocionálne spojenie s vašou značkou a inšpiruje vernosť značky.
Niektoré dobre umiestnené značky
Značky, ktoré sú pozoruhodne dobre umiestnené, sa môžu stať synonymom pre typ výrobku, ktorý predávajú. Napríklad pre mnohých ľudí je "Kleenex" zameniteľné so slovom "tkanina" a "Crockpot" sa pravidelne používa ako všeobecný termín pre "pomalý sporák". V roku 1962 spoločnosť Avis premenila slabosť na silu pričom v priebehu jedného roka od uvedenia ich slávnej reklamnej kampane "Vyskúšame viac!" sa straty spoločnosti vo výške 3,2 milióna USD premenili na zisk vo výške 1,2 milióna dolárov.
Značenie polohy a pravosť
Ak chcete efektívne umiestniť svoju značku, premýšľajte o skúsenostiach svojich zákazníkov s vaším produktom. Čo robí to užitočné, relevantné, jedinečné a nezabudnuteľné? Čo robí to lepšie alebo iné ako konkurencia? Ak poznáte cieľový trh a máte pevný marketingový plán, postavte si tieto údaje do svojho umiestnenia značky a vašej správy. Napríklad, ak uvádzate na trh cyklistickú prilbu s inovatívnymi bezpečnostnými prvkami, vaša marketingová stratégia prirodzene zdôrazňuje, že dizajn vašej prilby bráni zraneniam. Táto bezpečnostná funkcia vám poskytuje potenciál pre efektívne umiestnenie značky. Akonáhle ste úspešne umiestnili svoju značku na trhu, môžete ekologicky stavať na vašej správe.
