Kopírovanie značky je písomným ekvivalentom firemného loga a súvisiacich štandardov návrhu. Oznamuje osobnosť a vlastnosti produktu alebo služby zákazníkom a vyhliadkam. To robí copywriter súčasťou kreatívneho tímu zodpovedného za vývoj a ochranu hodnôt značky. Ak chcete napísať kópiu značky, musíte pochopiť hodnoty značky produktu, rozvinúť správy a tón hlasu, ktorý tieto hodnoty komunikovať a dôsledne používať kópiu vo všetkých marketingových médiách.
Pochopte hodnoty značky
Značkové hodnoty sú charakteristiky produktu alebo služby, ktoré spoločnosti chcú zákazníci rozpoznať a spomenúť pri zvažovaní nákupu. Silné hodnoty značky odlišujú produkty od konkurenčných ponúk a pomáhajú vytvárať a udržiavať predaj. Pred zapísaním sa musíte oboznámiť s týmito hodnotami. Technický výrobok môže napríklad mať hodnoty, ktoré ho považujú za inovatívne, spoľahlivé alebo energeticky účinné. Spotrebiteľský produkt by sa mohol prezentovať ako aspiračný, priateľský, mladistvý alebo cenovo dostupný. Vaša kópia značky musí preto posilniť tieto hodnoty, a nie sústrediť sa len na vlastnosti produktu alebo služby.
Urobte sľub značky
Značka kopíruje sľub zákazníkom a vyhliadky. Technický výrobok, napríklad kompozitný materiál, môže sľubovať zákazníkom, že budú môcť využiť inovatívnu materiálovú technológiu na zlepšenie vlastných vlastných výrobkov a získať konkurenčnú výhodu. Spotrebiteľská služba, ako napríklad úrazové poistenie, môže sľubovať zákazníkom, že je cenovo dostupná, jednoduchá na pochopenie a ponúka jednoduchý spôsob podávania sťažností.
Vytvorte značkové správy
Ak chcete zabezpečiť, aby kópia značky komunikovala dôsledne vo všetkých médiách, vytvorte súbor značiek značky. Vytvorením štandardného opisu produktu alebo služby môžete zvýšiť hodnoty značky vždy, keď zákazník vidí alebo počuje reklamu, číta brožúru, navštívi webovú lokalitu alebo dostáva e-mail na trh. Výrobok pre priemyselnú výrobu by napríklad mohol "pomôcť spoločnostiam dosiahnuť novú úroveň produktivity a kvality." Výrobok zdravotnej starostlivosti pre spotrebiteľov môže ponúknuť jednotlivcom "príležitosť užívať si aktívnejší životný štýl." Opakovaním týchto správ vo všetkých médiách môžu zákazníkom okamžite priradiť hodnoty značky k produktu.
Rozvíjajte tón hlasu
Konzistentný tón hlasu je dôležitý pri kopírovaní značky. Napríklad kópiu o firemnej advokátskej kancelárii môže mať autoritatívny tón pre firemných zákazníkov, zatiaľ čo rodinná právnická kancelária môže písať v priateľskom, prístupnom tóne pre osobných spotrebiteľov. Spoločnosť, ktorá uvádza na trh technické výrobky, môže prijať istý tón, ktorý posilňuje svoje hodnoty v oblasti inovácie a vedenia na trhu.
Vytvorte edičný štýl
Kopírovanie značky musí mať rovnaký redakčný štýl. Kopírovanie, ktoré posilňuje hodnoty, ako sú priateľské alebo jednoduché použitie, by malo obsahovať krátke vety a jednoduchý jazyk. Ak píšete o zložitom technickom produkte označenom za inovatívny, použite logickú štruktúru s jasnými okruhmi a bodkami, aby ste sa uistili, že zákazníci chápu koncept.
