Náklady na inzerciu alebo sadzby za reklamu sú vo všeobecnosti vypočítané v dvoch formátoch - čistých médiách a hrubých médiách. Čisté médiá tvoria 85 percent hrubých médií. Preto reklama, ktorá má hrubú mediálnu sadzbu alebo cenu 10 000 USD, bude mať čistú mediálnu sadzbu alebo cenu vo výške 8 500 USD.
Hrubé náklady
Hrubá sadzba je celková cena za reklamu a je suma, ktorú inzerenti platia za to, že ich reklamy sa vysielajú (v rozhlasovej reklame) alebo sa zobrazujú (v televíznej reklame). Zahŕňa to províziu, ktorá zvyčajne predstavuje 15% nákladov na celkové reklamné náklady. V prípade rozhlasových staníc umožňujú stanice reklamným agentúram uhradiť províziu z agentúry za platbu, ktorá uznáva pracovnú úlohu agentúry pri uvedení inzerenta do vysielačov. Hrubú sadzbu možno vypočítať tak, že čistú mieru inzercie rozdelíme o.85. Napríklad, čisté náklady v hodnote 10 USD sa dajú rozdeliť na 0,85, čím sa dosiahnu hrubé náklady vo výške 11,76 USD.
Čisté náklady
Čisté náklady sú náklady na inzerciu, keď nie je zapojená žiadna reklamná agentúra, alebo sumu, ktorú inzerent očakáva, že bude vyplatený po tom, ako bola reklamná agentúra vyplatená 15-percentná platba. Na výpočet čistého kurzu reklamných nákladov vynásobte hrubú sadzbu o.85. Napríklad hrubá sadzba 10 USD vynásobená 0,85 sa stáva čistou sadzbou 8,50 USD.
Reklamné agentúry
Peniaze, ktoré tvorí rozdiel medzi týmito dvoma sadzbami, je štandardná agentúrna provízia za služby ako nákup, plánovanie a obchod s médiami, ktoré vykonávajú poverené reklamné agentúry. Výber reklamnej agentúry znamená, že budete musieť platiť viac za inzerciu, ale reklamné agentúry môžu zabezpečiť, aby sa vaša reklama umiestnila tam, kde získate maximálnu expozíciu a agentúry rozhodujú o prvkoch dizajnu a obsahu vašej reklamy.
Oblasti reklamy
Dnes sa môžete rozhodnúť inzerovať v celej rade médií, vrátane rozhlasu, novín, billboardov, v televízii a online. Reklamné agentúry vám môžu pomôcť pri propagácii vášho produktu alebo služieb v celej škále médií. Ak inzercia online môže reklamná agentúra využiť rôzne typy online marketingových metód. Zatiaľ čo pri používaní reklamnej agentúry zaplatíte 15% rozdiel, môže byť výhodné pracovať s reklamnou agentúrou, ktorá sa špecializuje na marketing a propagáciu.
