Ekonomický rozvoj, proces, ktorým krajina zlepšuje blaho svojich občanov politickými alebo ekonomickými prostriedkami, je ovplyvnená rôznymi faktormi vrátane marketingu. Termín je často zamieňaný s hospodárskym rastom, ktorý odkazuje na zvýšenie schopnosti ekonomiky vyrábať tovar alebo služby v priebehu času. V skutočnosti je hospodársky rast iba jedným z dôležitých faktorov hospodárskeho rozvoja regiónu.
Existuje niekoľko faktorov, ktoré zohrávajú úlohu pri zvyšovaní hospodárskeho rozvoja krajiny, regiónu alebo mesta, ale väčšina z týchto faktorov začína na ekonomickej báze regiónu. Táto ekonomická základňa sa týka pozitívneho toku peňazí, ktorý vzniká vtedy, keď regionálna produkcia tovarov alebo služieb prevyšuje miestne potreby príslušnej komunity. Ak chcete vytvoriť tento prebytok, komunita by mohla zaviesť rôzne taktiky, ako napríklad vytváranie nových pracovných miest alebo povzbudenie nových podnikov k rozvoju v rámci regiónu. Výsledkom týchto hospodárskych zlepšení je, že región ako celok začína zaznamenávať hospodársky rast, ktorý naopak spôsobuje zvýšenie daňových príjmov, ktoré možno využiť na zlepšenie infraštruktúry a iných vládnych ponúk.
Ak je komunita doma v továrni na výrobu obuvi, väčšina topánok vyrobených v továrni by bola vyvezená mimo obce ako nadbytočný produkt.Práca vytvorená touto továrnou bude platiť mzdy svojich zamestnancov, ktorí potom použijú tieto mzdy na nákup výrobkov a služieb v celej komunite, a tým ešte viac zvýšia ekonomickú základňu komunity.
Priame prepojenia medzi marketingom a hospodárskym rozvojom
Marketing slúži aj ako hospodársky vodič v mnohých smeroch, od vytvárania pracovných miest až po ovplyvňovanie nákupov výrobkov a služieb. Proces marketingu, ktorým je vývoj tovarov alebo služieb od koncepcie po spotrebu, zahŕňa koordináciu štyroch základných prvkov: vývoj produktu, stanovenie ceny, výber distribučného plánu a realizácia propagačnej stratégie. Každý z týchto štyroch krokov priamo ovplyvňuje hospodárnosť.
Proces uvedenia nového výrobku na trh môže zahŕňať množstvo krokov, vrátane prieskumu trhu a dizajnu výrobkov. Pochopenie potrieb zákazníkov, povaha predajného prostredia produktu, makety výrobkov a dizajn produktov by mohli viesť k zvýšeniu tvorby pracovných miest a prílevu výdavkov od rozvojovej spoločnosti.
Nepriame prepojenia medzi marketingom a hospodárskym rozvojom
Marketingový proces zahŕňa jemnejšie prepojenia medzi marketingovou taktikou a hospodárskym rozvojom regiónu. Marketing využíva reklamu na informovanie spotrebiteľov o svojich produktoch, presviedča kupujúcich k nákupu tohto výrobku alebo pripomenie zákazníkom, že výrobok je dostupný.
Ak sa chcete vrátiť k príkladu továrníčky na topánky, zvážte účinky reklamy na spodnú líniu spoločnosti obuvi. Úspešná reklamná kampaň má potenciál na zlepšenie predajnej kapacity obuvníckej spoločnosti, čím sa zvyšuje potreba obuvi. To znamená, že miestna továreň na výrobu obuvi bude musieť zvýšiť svoju produkciu, čo povedie k zvýšeniu počtu hodín platených zamestnancom a pravdepodobne k zvýšeniu pracovných miest v továrni.
Pracovníci v továrni získajú viac disponibilných príjmov na využitie v iných podnikoch v regióne. Zvýšené výdavky budú mať za následok zvýšenie daňových príjmov, ktoré sa dajú využiť na zlepšenie vládnych agentúr a ďalších subjektov, ktoré závisia od štátnej podpory, napríklad školy a nemocnice.
