Produktový mix je dôležitým faktorom pre každú firmu. Ponúka možnosť rozšíriť vašu zákaznícku základňu tým, že ponúka viac produktov vo viacerých výklenkoch. Pochopenie základov mixu produktov vám pomôže pochopiť, prečo je pre vašu organizáciu tak dôležitá.
význam
Produktový mix je dôležitým faktorom pre firmy, ktoré majú veľké produktové alebo servisné linky. Správny produktový mix môže zvýšiť predaj tým, že ponúka produkt alebo službu, ktorá bude spĺňať požiadavky takmer všetkých spotrebiteľov. Produktový mix firmy je obzvlášť dôležitý v konkurenčnom odvetví, v ktorom existuje viacero konkurentov, ktorí súťažia o rôzne segmenty zákazníkov, ako napríklad hotelový priemysel, kde sú rôzne hotely zamerané na turistov, obchodných cestujúcich a dovolenkárov.
funkcie
Funkciou kombinácie produktov je poskytnúť alebo propagovať jeden typ výrobku čo najväčšiemu počtu spotrebiteľov. Dobrý produktový mix bude mať rôzne produkty, ktoré budú vyhovovať potrebám každého človeka. Použitie zubnej pasty ako príklad, môžete mať základný, rozpočtový produkt, drahé zuby-bielenie verziu a ekologický ekologický výrobok.
veľkosť
Vo všeobecnosti platí, že čím je zmes produktov väčšia, tým lepšie bude fungovať. Existujú však niektoré výnimky. Ak zmes produktov obsahuje mnoho produktov, ktoré sú nepopulárne alebo nadbytočné, skutočne to poškodí predaj. Cieľom by malo byť, aby sa vo vašom sortimente produktov nachádzalo toľko produktov, ako to vyžaduje trh.
účinky
Účinok dobrého mixu produktov je zvýšenie predaja, pretože ste schopní zachytiť spotrebiteľov z celého trhu a vyhnúť sa tomu, aby sa spotrebiteľ preorientoval na konkurenta. Ak prevádzkujete niekoľko reťazí reštaurácií pod jednou zastrešujúcou organizáciou, napríklad môžete poskytnúť rôzne stravovacie zážitky tomu istému zákazníkovi, ktorý hľadá rôzne veci v rôznych časoch - romantickú večeru, skúsenosť s jedlom v rodine alebo miesto na usporiadanie obchodná večera.
mylné
Jednou mylnou predstavou o zmesi produktov je to, že je to jednoducho skupina produktov, ktoré vypúšťa jedna spoločnosť. Produktový mix je skupina produktov vydaných jednou spoločnosťou, ale je oveľa viac. Produktový mix musí byť navrhnutý s dôkladnou úvahou o úlohe každého produktu.
Výstraha
Ak používate produktový mix, používajte ho správne. Jednoduché vytvorenie čo najväčšieho množstva produktov bude mať za následok prepúšťanie, pri ktorom vaše výrobky vzájomne konkurujú, a nie sa navzájom dopĺňajú. Takisto musíte byť opatrní, aby ste primerane rozlíšili svoje produkty, alebo riskujete, že kazibalizujete svoje trhy, kde váš lacnejší produkt kradne podnikanie z vášho prémiového produktu.
