Niektorí hovoria, že vrany nohy a smiech línie dávajú charakter osoby. " Nepokúšajte sa túto teóriu predávať miliónom žien a čoraz viac a viac mužov, ktorí prisahajú do výrobkov na starostlivosť o pokožku, o ktorých si myslia, že im pomôžu zachovať mladistvý vzhľad. Pre mnohých, cena nie je rozhodujúcim faktorom pri ich nákupe. Ak si myslia, že jeden výrobok má vyššiu kvalitu ako lacnejšia, ktorú ponúka konkurenčná spoločnosť, sú ochotní zaplatiť viac za to, čo vníma ako lepší produkt. Kozmetický priemysel zostal v dobrom hospodárskom období silný a zlý a nevykazuje žiadne známky spomalenia.
Tipy
-
Veľké mená v kozmetickom priemysle dosahujú vysoké hrubé marže od 60 do 80 percent.
Makeup kozmetického priemyslu
Čo je to make-up kozmetického priemyslu? Hoci "krása" a "kozmetika" sa často používajú zameniteľne, kozmetický priemysel obsahuje oveľa viac ako make-up. V skutočnosti, aj keď väčšina ľudí myslí na kozmetiku ako make-up, kozmetika je definovaná ako čokoľvek, čo ľudia pravidelne používajú na to, aby vyzerali alebo sa cítili krásne. To zahŕňa samozrejme make-up, ale aj tvárové výrobky, ktoré sa snažia zlepšiť vzhľad a pocit pokožky, ako sú krémy proti vráskam, tonery, tvrdidlá, prípravky proti zahmleniu, zamaskovanie, priméry a ďalšie - farba vlasov, spreje, pena, deodoranty, telové mlieka, zubná pasta a ústna voda, výrobky na holenie, starostlivosť o slnenie a parfumy. Priemysel sa niekedy označuje ako "osobná starostlivosť" alebo "kozmetika a osobná starostlivosť".
Pochopenie hrubého zisku
Hrubá marža produktu, kategórie výrobkov alebo spoločnosti ako celku sa vypočíta podľa vzorca:
Hrubá marža = výnosy z predaja produktu - náklady na predaný tovar (COGS)
Hrubá marža je to, čo ste zanechali po odpočítaní toho, čo stojí za to, aby ste výrobok vyrobili skôr, ako odčítate režijné náklady. Je to užitočné vedieť, pretože režijné náklady sa môžu meniť v závislosti od kancelárskych priestorov, miesta, počtu zamestnancov a ich platov, ako aj iných faktorov. Je ľahšie porovnať ziskovosť viacerých produktov pomocou hrubého zisku.
Väčšinu času, keď ľudia diskutujú o hrubej marži, majú skutočne záujem o hrubé ziskové rozpätie spoločnosti, ktoré sa vyjadruje ako percento. Vzorec na výpočet hrubého ziskového rozpätia je:
(Výnosy - COGS) / príjmy
Spoločnosť môže zlepšiť hrubé ziskové rozpätie produktu jednoducho zvýšením nákupnej ceny. Preto, keď náklady na výrobu produktu narastajú, spoločnosti zvyčajne zvyšujú svoju kúpnu cenu. Ak tomu tak nie je, hrubá marža produktu sa zníži.
Vzorové hrubé marže
Estee Lauder je jednou z najväčších kozmetických spoločností na svete. Spoločnosť získala v priebehu rokov početné top-brandové značky a skupina teraz zahŕňa Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger a Michael Kors a mnoho ďalších ako originálna značka Estee Lauder. Za fiškálny rok, ktorý sa skončil 30. júna 2017, mala spoločnosť Estee Lauder Companies Inc. hrubú maržu 79,39% a päťročný priemer hrubej marže 80,19%.
Aby sa zistilo, ako sa ich hrubá marža stagnuje voči konkurentom v priemysle, hrubé rozpätia odberu vzoriek za ten istý fiškálny rok končiaci 30. júna 2017 zahŕňajú:
-
EOS Inc.
–
81,61 percent
* Avon
–
61,45 percent
* Revlon
–
57,26 percent
* E.L.F.
–
61,03 percent
Trendy sledovacieho priemyslu
Kozmetický priemysel má zvyčajne vysoké hrubé marže v porovnaní s inými odvetviami. Je tiež relatívne nepriepustný pre hospodárske poklesy. Počas recesií ľudia stále kupujú kozmetiku. Spotrebitelia sú tiež lojálni, takže akonáhle našli značku, ktorá sa im páči, držia sa to napriek hospodárstvu.
Výrobky starostlivosti o pokožku sú naďalej veľmi náročné, pretože populácia starne a starajú sa o udržanie mladistvého vzhľadu. Diskusie v správach o účinkoch slnka na pokožku a hrozbe rakoviny kože podporili predaj výrobkov na ochranu pred slnkom. Pánský trh rastie aj preto, lebo viac mužov chce chrániť pokožku a udržiavať mladistvý vzhľad.
