Propagácia je spôsob, ako získať vašu spoločnosť pred potenciálnymi zákazníkmi. Na rozdiel od marketingu, ktorý sa môže stretnúť ako predajné ihrisko, publicita často nesie autoritu nezávislého hlasu. Správne využívanie publicity môže viesť k vyšším predajom, pretože vaša spoločnosť a produkty sú vystavené širšej sieti zákazníkov. Zatiaľ čo reklama nemôže byť vždy priamo kontrolovaná, stratégie na získavanie publicity sa často ukážu ako prínosné pre rast spoločnosti.
náklady
Propagácia a marketing sa často používajú zameniteľne na opis propagačnej činnosti spoločnosti, existujú však výrazné rozdiely. Zatiaľ čo spoločnosti vytvárajú vlastné marketingové materiály, propagácia je poskytovaná externými zdrojmi, ako sú médiá. Jednou z najväčších výhod reklamy je to, že je zvyčajne zadarmo. Zamestnanci marketingu a propagačné aktivity môžu stáť spoločnosť značnú sumu peňazí. Avšak reklama - od nevyžiadaných recenzií novín až po sociálne médiá z úst - zvyčajne nič nekoná.
dôveryhodnosť
Spotrebitelia očakávajú určitú mieru zaujatosti alebo prehnanosti v reklamách alebo reklamách, ktoré spoločnosť vyrába o svojich produktoch. Zdroje tretích strán, ako napríklad články v časopise alebo recenzie online, sa často považujú za menej zaujaté. Platí to najmä pre renomované zdroje, ako sú dlhoročné vydavateľské domy alebo uznávaní profesionálni recenzenti. Na rozdiel od žiadostí vygenerovaných spoločnosťou, publicita nezúčastnených strán sa často zdá byť v očiach vašich potenciálnych zákazníkov dôveryhodnejšia. Zatiaľ čo profesionálny marketing môže byť efektívny, najmä ak ponúkate produkty vysokej kvality, pozitívna publicita tretej strany môže zvýšiť povesť vašej spoločnosti.
branding
Mnoho spoločností, ktoré sú úspešné po dlhú trať, sa spoliehajú na silu svojej značky na pestovanie nových predajov. Ak môžete ponúknuť svojim zákazníkom sériu kvalitných produktov, ktoré spĺňajú alebo prevyšujú očakávania, je pravdepodobné, že vám prinesú skúsenosti so všetkými novými produktmi, ktoré ste vyskúšali, a to jednoducho počúvaním názvu vašej značky. Úspešné branding zvyčajne trvá určitý čas. Konzistentná publicita vám môže pomôcť posilniť vašu značku opakovaným uvedením názvu vašej spoločnosti pred potenciálnych zákazníkov. V priebehu času môže verejnosť premýšľať o vašej firme ako domáce meno, ktoré by vás mohlo odlíšiť od vašich konkurentov.
Generovanie publicity
Hoci publicita pochádza z vonkajších zdrojov, zriedka sa spontánne vyskytuje. Ak chcete, aby sa loptička dostala do pohybu s možnými zdrojmi publicity, musíte svoju firmu presunúť priamo do rôznych médií - možno prostredníctvom profesionálnych pracovníkov v oblasti vzťahov s verejnosťou, ktorých služby je možné dohodnúť za poplatok. Noviny, časopisy a stránky so sociálnymi médiami nemôžu písať o niečom, o čom nevedia, takže im budete musieť poskytnúť informácie, ktoré im prinesú záujem dozvedieť sa viac o vašej spoločnosti a šíriť slovo svojim čitateľom alebo následníkom. Ak chcete byť efektívni, musíte svoju správu zacieliť na príslušné publikum. Ak chcete získať opakované alebo nepretržité pokrytie, budete musieť mať niečo nové. Dobrou správou je, že publicita sa často živí sama. Ak sa začnú objavovať dobré recenzie alebo komentáre o vašej firme, často sa to zaujíma aj z iných zdrojov.
