Osoba má niekoľko identit. Rovnaká osoba hrá úlohu rodiča, dieťaťa a možno aj člena konkrétneho náboženského zhromaždenia. Všetci sú tiež súčasťou konkrétnej etnickej skupiny a sú charakterizovaní ďalšími faktormi identity, ako sú pohlavie a sexuálna preferencia. Výrazná identita je koncept, ktorý dáva zmysel tomu, ako človek reaguje na rôzne situácie, berúc do úvahy tieto viaceré identity.
Významná identita
Výrazná identita človeka je totožnosť, ktorá vstupuje do hry v konkrétnej situácii. Nominálna identita niekoho závisí od situácie. Ktorá identita prichádza do hry v konkrétnej situácii závisí od faktorov, ako je úroveň odhodlanosti človeka k určitej identite. K dispozícii sú kvalitatívne a kvantitatívne charakteristiky.
Záväzok
Keď osoba zdieľa určitú identitu s väčším počtom ľudí, jeho oddanosť tejto identite má tendenciu byť vyššia. Toto je kvantitatívny aspekt záväzku k identite. Ak osoba zdieľa hlbšie vzťahy s ľuďmi, s ktorými zdieľa určitú identitu, je táto totožnosť pravdepodobne významnejšia.
Hierarchia Salience
Čím vyššia je miera odhodlania človeka k určitej sociálnej totožnosti, tým vyššia je úroveň, ktorú zaberá na hrdinskej hierarchii. Napríklad, ak má žena veľkú sociálnu sieť a sieť, ktorá na ňu záleží, založená na jej úlohe manželky, je pravdepodobné, že svoju identitu postaví ako manželku vysoko na jej hierarchii svalov. Táto výrazná identita sa pravdepodobne dostane do hry viackrát než jej ostatné identity.
aplikácia
Ľudia majú tendenciu reagovať rôznymi spôsobmi v závislosti od toho, ako sa aktivizuje ich charakteristická identita. Obchodníci by mohli spotrebiteľom priaznivo reagovať na svoje výrobky tým, že aktivujú určitú osobitnú identitu. Napríklad by sa mohli odvolávať na ženské charakteristiky pri uvádzaní určitých tovarov na trh, prinášať ženskú identitu do hry alebo inzerovať určité tovary s cieľom apelovať na afroameričanov alebo ázijsko-amerických, čím prinášajú svoju národnostnú identitu.
