V každom okamihu tisíce firiem súťažia o časť výnosov v rôznych priemyselných odvetviach. Značka prináša rozdiel v tom, akú veľkú časť spoločnosti má trh. Malé a veľké podniky tak musia pochopiť značku a firemnú identitu, aby uspeli v národných aj svetových ekonomikách.
Identita značky
Identita značky sa týka vnímania konkrétneho produktu, služby alebo myšlienky, ktorú poskytuje spoločnosť alebo vlastný podnik. Pri vytváraní identity značky je cieľom rozlíšiť váš produkt, službu alebo myšlienku od podobných produktov, služieb a nápadov iných firiem.
Identita spoločnosti
Identita spoločnosti je podobná identite značky. Avšak korporátna identita sa vzťahuje na vnímanie celej spoločnosti, nie len na jednu myšlienku, produkt alebo službu, ktorú spoločnosť poskytuje. Jedna firma môže mať celú identitu značky v celkovej firemnej totožnosti.
Čo je v značke
Identita firmy a značky pozostáva z rovnakých základných častí. Hlavnú časť tvoria logá a iné obrázky. Je to silná súčasť brandingu, pretože veľa informácií, ktoré ľudia získavajú a pamätajú, sú vizuálne informácie. Ďalšia časť značky je sloganmi. Vzhľadom na to, že rôzne faktory ovplyvňujú vnímanie spotrebiteľov, branding zahŕňa aj také položky, ako je cena, kvalita toho, čo spoločnosť vyrába alebo robí, zákaznícky servis a dostupnosť údajov.
vývoj
Veľký rozdiel medzi firemnou identitou a identitou značky je v spôsobe, akým sú vyvinuté. Spoločnosti môžu priradiť rôzne marketingové agenty každému nápadu, službe alebo produktu, ktoré chcú propagovať. Tieto látky môžu pracovať nezávisle od seba. Na rozvíjanie firemnej identity však musí dohliadať na vývoj všetkých značiek aspoň jeden výkonný riaditeľ alebo iný člen vrcholového manažmentu. Je úlohou tohto člena vyššieho manažmentu alebo generálneho riaditeľa zabezpečiť, aby marketingoví agenti rozvíjali značky podľa filozofií, vízie a cieľov podnikania.
Dôležité je, že spotrebitelia nemusia byť oboznámení so všetkými značkami, ktoré spoločnosť ponúka, skôr ako spájajú podnikovú identitu s podnikaním. V skutočnosti niektorí spotrebitelia rozvíjajú svoju koncepciu firemnej identity na základe svojich skúseností s jedným alebo dvoma myšlienkami, produktmi alebo službami spoločnosti. Z tohto dôvodu podniky, ktoré chcú rozvíjať firemnú identitu, venujú veľkú pozornosť každej značke, ktorú iniciujú.
dôležitosť
Identita spoločnosti a identita značky sú z hľadiska dôležitosti rovnaké. Pri rozlišovaní vašich výrobkov, služieb a nápadov - alebo celej vašej spoločnosti - od konkurentov, poviete verejnosti, prečo by mali s vami spolupracovať. Ak používate značku správne a odvolávate sa na správne trhy, je ľahšie si ponechať zákaznícku základňu, ktorá prispieva k vašej firme pravidelne.
