Ekonomická teória známa ako Bertrandova rovnováha opisuje koncept, ktorý všetci používame každý deň. Je to fantastický spôsob, ako povedať, že spotrebitelia nakupujú produkt s najlacnejšou cenou, pričom všetky ostatné veci sú rovnaké. Hoci sa táto myšlienka môže zdať ako zdravý rozum, má základ v ekonomickej teórii.
Čo je Bertrandov rovnováha?
V roku 1883 Joseph Louis Francois Bertrand vytvoril model cenovej konkurencie, ktorý opísal, ako firmy stanovia ceny za svoje výrobky.
Jeho teória bola založená na nasledujúcich predpokladoch:
- Na trhu majú len dvaja dodávatelia.
- Obaja dodávatelia robia rovnaký homogénny, nediferencovaný výrobok.
- Každá firma má rovnaké marginálne výrobné náklady.
- Spotrebitelia sú ľahostajní k tomu, aký produkt zakúpili.
- Dodávatelia by stanovili svoje ceny súčasne.
Cenové stratégie a výsledky
Firma má tri možnosti nastaviť ceny. Výrobca môže stanoviť cenu nad konkurenciou, ktorá sa rovná cenám konkurenta alebo pod konkurenciou.
Spotrebiteľské akcie v rámci spoločnosti Bertrand Duopoly
Bertrand predpokladal, že spotrebitelia rozhodujú o kúpe na základe ceny. Firma s najvyššou cenou získala nulové nákupy. Ak majú obe firmy rovnakú cenu, spotrebitelia rozdelia svoje nákupy o 50-50. Firma s najnižšou cenou vyhrala trh a získala od spotrebiteľov 100% nákupov.
Bertrandova rovnovážna cena
V snahe predať svoje výrobky cenovo citlivým spotrebiteľom sa firmy pokúsia stanoviť svoje ceny mierne pod konkurenciou. Mohlo by to viesť k cenovej vojne, pretože konkurencia reaguje znížením ceny pod konkurenciu. Ceny budú naďalej klesať, až kým nedosiahnu marginálne výrobné náklady firmy.
Keď sa ceny rovnajú marginálnym výrobným nákladom, ani firma nezíská zisk, a nebudú chcieť predávať žiadne výrobky. Bertrandova rovnovážna cena sa preto stáva marginálnymi výrobnými nákladmi. Ani firma nemá motiváciu predať za túto cenu, pretože stratí peniaze za každú jednotku, ktorú predávajú.
Obmedzenia modelu Bertrand
Jedným z problémov modelu Bertrand je, že teória predpokladá, že firma s najnižšou cenou má schopnosť dodávať všetok produkt požadovaný spotrebiteľmi. Ak napríklad spotrebiteľská dopyt dosiahne 1 000 kusov, ale spoločnosť A môže vyrábať iba 630 jednotiek, spotrebitelia budú musieť kúpiť zvyšných 350 jednotiek za vyššiu cenu od spoločnosti B.
Ďalším problémom sú náklady na vyhľadávanie. Vezmite si napríklad cenu benzínu. Ako ďaleko by bol spotrebiteľ ochotný riadiť, aby ušetril jeden alebo dva centy za galón? Ak je vzdialenosť ďaleko, spotrebiteľ by si vybral kúpiť benzín za vyššiu cenu, pretože náklady na hľadanie najnižšej ceny by presiahli úspory.
Podľa modelu Bertrand Equilibrium vedie k záveru, že všetky firmy budú naďalej znižovať ceny, kým nedosiahnu marginálne výrobné náklady. V tomto bode by ani firma nemala zisk a nemala by žiadny stimul na výrobu a predaj svojich výrobkov. Za týchto podmienok by sa spoločnosti pokúsili nájsť spôsob, ako rozlíšiť svoje výrobky a odôvodňovať vyššie ceny v mysliach spotrebiteľov.
