Výdavky firiem na tlač, vysielanie a iné formy reklamy sa spoliehajú na prostriedky vo svojich mediálnych rozpočtoch. Kupujúci médií sa špecializujú na šírenie najvyššej množiny expozícií značiek a produktov z prideľovania mediálnych prostriedkov svojich klientov. Úsilie kupujúcich znižuje náklady na každú televíznu alebo rozhlasovú spotovú reklamu, reklamu v novinách alebo časopisoch, billboard, tranzitnú reklamu alebo akýkoľvek iný spôsob platenia za umiestnenie, čo maximalizuje reklamné zobrazenia a efektívnosť. Nové možnosti médií zohrávajú svoje miesto v mediálnom rozpočte 21. storočia a rozširujú značky online.
Plánovanie výdavkov na médiá
Rozpočty pre médiá spadajú do celkových pridelených prostriedkov určených na marketingové úsilie spoločností. Na stanovenie záväzkov týkajúcich sa nákupu médií môžu podniky začať s ľubovoľnou alokáciou priradenou na niektorých vyšších úrovniach riadenia bez akéhokoľvek podporného zdôvodnenia, čo je príliš spoločná stratégia vzhľadom na nedostatok spojenia s úspešnými a podporovateľnými výsledkami. Niektorí inzerenti priraďujú každému modelu produktu špecifickú reklamnú hodnotu za jednotlivé položky a zvyšujú túto cenu o počet položiek, ktoré chcú predať. Ostatné spoločnosti vyčlenili určitý percentuálny podiel svojich príjmov na celkovú marketingovú aktivitu a vyčlenili časť tejto sumy na výdavky na médiá. Dodatočné stratégie sa opierajú o odhady prideľovania médií konkurentov a ich priraďovanie, alebo rozumnejšie určujú konkrétne marketingové ciele a rozpočet pre médiá, ktoré sú najvhodnejšie na ich dosiahnutie.
Mix médií
Tlačové, vysielacie, vonkajšie a prepravné médiá tvoria tradičné kvarteto reklamných médií. Tlač zahŕňa noviny, časopisy a iné periodické publikácie spolu s priamou poštou. Rozhlasové vysielanie zahŕňa televízne a rozhlasové vysielanie vrátane vyrobených reklám, ako aj kopírovanie a kopírovanie, ktoré sa poskytujú vysielaniam na živé vysielanie osobami na palube alebo na použitie pri tvorbe reklám vyrobených v stanici, ktoré vysielajú len v tejto zásuvke. Vonkajšie rozkladá billboardy a iné označenia pozdĺž ciest alebo pripojené k budovám. Služba Transit zahŕňa reklamy na autobusoch a prístrešiach autobusov, označovanie taxi, zábaly vozidiel a iné umiestnenia spojené s osobnými a nákladnými automobilmi.
Kategórie nových médií
Najnovšie segmenty mediálnych rozpočtov 21. storočia zahŕňajú online inzerciu, optimalizáciu pre vyhľadávače, úsilie v oblasti sociálnych médií a online video. Z platieb za kliknutie na metódy platieb za expozíciu online inzercia kladie správy spoločností pred spotrebiteľov na základe kľúčových vzťahov na zúčastnené webové stránky a blogy. Optimalizácia pre vyhľadávače sa snaží zvýšiť pravdepodobnosť, že webové stránky firiem sa zdajú byť vysoko vo výsledkoch vrátených pri vyhľadávaní online, ktoré sa týkajú ich produktových radov alebo ponúkaných služieb. Reklamná reklama v sociálnych médiách zahŕňa sponzorované príspevky alebo účty na miestach, ako je Twitter alebo Facebook, alebo použitie Tumblr a Pinterest na spoluprácu so zákazníkmi a vyhliadkami. Videoreklamy online sa môžu zobrazovať na kanáli YouTube, ako aj prostredníctvom strategických umiestnení pred populárnym videoobsahom.
Hodnotenie výsledkov
Firmy vystavujú reklamy, ktoré umiestňujú na post-hoc analýzu, aby zistili efektívnosť a usmernili budúce rozdelenie rozpočtu do médií. Niektoré formy reklamy zahŕňajú vstavané metódy sledovania. Napríklad infomercials a televízne spoty s priamou odozvou vedú cez bezplatné čísla, ktoré korelujú s kanálmi a programovaním, cez ktoré sa zobrazujú reklamy. Priama pošta obsahuje odpovedajúce karty alebo obálky, ktoré sa stávajú merateľným dôkazom odpovede na kampaň, rovnako ako každá tlačová reklamná správa, ktorá obsahuje registračný formulár alebo vstup prázdny. Na meranie efektívnosti vysielacích médií môžu spoločnosti naplánovať výskum alebo zvážiť jednoduchšie opatrenia, ako napríklad výkonnosť predaja počas obdobia, v ktorom rozhlasový program dominoval ich reklamnému úsiliu.
