Keď hodnota dolára stúpa, môže si kúpiť viac dovozu. Ak napríklad dolár zdvojnásobí hodnotu, zatiaľ čo britská libra zostane rovnaká, dolár môže kúpiť dvakrát toľko britských tovarov. Ak dolár klesne, zahraničný tovar sa stáva drahším. Pracuje opačným smerom s vývozom - ak sa dolár zdvojnásobí v hodnote, potrebuje dvakrát toľko eur, libier alebo jenov na nákup rovnakého množstva amerického tovaru.
Keď zmeny dolára
Podniky reagujú na zmenu kúpnej sily dolára zvyčajne aj v zahraničí. Ak sa dolár znehodnotí, čím sa americký tovar lacnejší v zámorí, americký vývoz zvyčajne stúpa. Objem dovozu môže klesnúť, keďže dovážaný tovar sa stáva drahším. Niektorí ľudia prejdú na tovar vyrobený v USA skôr než zaplatiť vyššiu dovoznú cenu. Rast amerického vývozu môže zvýšiť celkovú americkú výrobu a výrobu, aby sa vyrovnalo trhu.
Ak sa dolár stáva silnejším, proces funguje opačne. Je ťažšie exportovať, ak hodnota stúpa. Dovozy sú čoraz viac žiaduce a môžu lepšie konkurovať americkému tovaru.
Iné ekonomické faktory môžu odhodiť tento čistý, čistý vzťah. Dovozcovia alebo vývozcovia môžu namiesto toho, aby to preniesli zákazníkom, zjednotiť určitý nárast cien. Zvýšený dopyt po konkrétnom dovoze môže spôsobiť, že Američania prehltnú zvýšenie cien a budú kupovať rovnaké sumy. Je ťažké, aby ekonómovia viazali výkyvy dovozu a vývozu na konkrétne príčiny, pretože všetky faktory sa vzájomne ovplyvňujú.
Vplyv na podniky
Rast a pokles dolára ovplyvňuje podniky, výrobcov a poľnohospodárov mnohými spôsobmi.
- Ak sa dovezené suroviny zvýšia v cene, zvyšujú sa náklady na hotový výrobok.
- Ak dovezené materiály klesnú v cene, výrobcovia môžu udržať cenu rovnakú a dosiahnuť väčší zisk. Môžu tiež znížiť cenu a zvýšiť objem predaja.
- Ak sa vývozy v USA stanú drahšími, vývozcovia získajú väčší zisk za predpokladu, že môžu predávať to isté množstvo tovaru.
- Firmy môžu zmeniť svoju stratégiu. V prípade, že výkyvy v dolároch spôsobia, že je výhodnejšie predávať v Európe alebo v Kanade, môže výrobca zvýšiť vývoz nad domáci trh.
Vaša obchodná stratégia
Je ľahké si myslieť, že ak len upravíte ceny, keď dôjde k výraznej zmene meny, to udrží vašu firmu na dokonalej kýle. Namiesto toho premýšľajte o tom, ako ceny ovplyvnia vaše vzťahy so zákazníkmi. Ak dôjde k nárastu dovozných cien a budete udržiavať svoje ceny konštantné, vytvorí to lojalitu zákazníkov? Ak musíte zvýšiť ceny, môžete kompenzovať poskytnutím lepších služieb? Ak povedzme, že nárast dolára voči euru je ťažké predať v Európe, môžete kompenzovať otvorením nových trhov inde? Stratégia, ktorá sa nezameriava iba na cenu, môže byť v dlhodobom horizonte víťazom.
