Hodnota značky a hodnota značky predstavujú opatrenia, ktoré odhadujú, koľko stojí značka. Rozdiel medzi týmito dvoma hodnotami spočíva v tom, že hodnota značky sa vzťahuje na finančné aktíva, ktoré spoločnosť zaznamenáva vo svojej bilancii, zatiaľ čo značka vlastného kapitálu odkazuje na význam značky pre zákazníka spoločnosti.
Určenie hodnoty značky
Hodnota značky je pre spoločnosť jednoduchšie odhadnúť. Spoločnosť môže určiť spravodlivú trhovú hodnotu značky tým, že požiada iné spoločnosti, akú cenu zaplatia za nákup značky. Spoločnosť môže tiež zvýšiť svoje náklady na prijímanie obchodníkov, konzultantov a reklamných expertov na rozvoj značky, ktorú už vlastní, alebo odhadnúť náklady spoločnosti na výrobu novej značky pre svoje výrobky.
Určenie značky vlastného imania
Vlastnosť značky je ťažšie odhadnúť, pretože sa spolieha na vieru zákazníkov. Spoločnosť nevie, či zákazník uskutoční nákup, pretože rozpozná značku spoločnosti, alebo či zákazník používa iné kritériá, napríklad cenu a pohodlie, aby urobil svoje rozhodnutie. Podľa univerzity v Gruzínsku sa spoločnosť môže pokúsiť odhadnúť svoje vlastné značky tým, že pošle prieskumy svojim zákazníkom, aby zistili, či uznajú značku.
Vytváranie hodnoty značky
Značka môže mať pozitívnu hodnotu na firemných knihách a naďalej chýba imanie značky. Keď spoločnosť začína nový brandingový projekt, spoločnosť platí svojim zamestnancom, zatiaľ čo pracujú na značke, ale zákazníci ešte nevedia o značke. Spoločnosť zaznamenáva tieto náklady na vývoj hodnoty značky a vytvára hodnotu značky pred tým, ako značka získa kapitál.
Vytváranie značky vlastného imania
Spoločnosť musí rozvinúť vlastnú značku v určitom bode v mysli zákazníka skôr, ako nadobudne účinnosť. Zákazník môže sledovať niekoľko reklám v televízii a rozhlase, pozrite si výrobok v obchode a niekoľkokrát kúpte výrobok skôr, než rozpozná značku. Tento prahový efekt komplikuje ocenenie vlastného imania značky, pretože kapitál náhle prechádza z nulovej hodnoty na vysokú hodnotu.
Zlepšenie hodnoty
Akonáhle spoločnosť vytvorí vlastné značky, značka môže zvýšiť hodnotu značky. Pokiaľ zákazník má vďaka svojej značke rád košeľu, mohol by tiež zakúpiť pár nohavíc s touto značkou alebo kúpiť kolínske oblečenie, ktoré používa značku. Spoločnosť môže využívať budúce výnosy, ktoré očakáva, že bude zhromažďovať pomocou značky na týchto ďalších produktoch kvôli tomuto vlastnému kapitálu na výpočet aktuálnej hodnoty značky.
