Budovanie značky je seriózny obchod a je životne dôležité pre úspech každej spoločnosti alebo produktu. Centrálnou súčasťou procesu budovania značky je definovanie cieľov značky. Rozvíjaním cieľov značky - funkcií marketingového manažmentu - používate vhodné stratégie a taktiky zamerané na spotrebiteľa. Pochopenie a začlenenie týchto cieľov vám umožní vybudovať základ pre úspešnú značku.
Vernosť značky
Ak sa dá vybrať medzi skúšaním novej značky alebo držaním starého, ktorý funguje dobre, potom sú šance spotrebitelia prejsť značkou, ktorú už vedia. Ak chcete zmeniť myseľ spotrebiteľov, musíte ich dôrazne presvedčiť, prečo by si mali vybrať vašu značku. Chcete, aby vedeli, že máte vytvorený kvalitný produkt, ktorý stojí za to kúpiť. Nazýva sa to hodnota, čo odlišuje váš produkt od ostatných.
Zvyšovanie povedomia o značke
Vytváraním povedomia o vašej značke si želáte, aby spotrebitelia nielen rozpoznali, ale aj si spomenuli, keď nakupujú. Vytváraním tejto retencie prostredníctvom rôznych marketingových kanálov - reklamou, ústami, priamym marketingom - vytvárate expozíciu značiek a tým povedomie o značke. Po úspešnom dokončení, pri ďalšom nakupovaní a prezeraní vášho produktu, spotrebitelia si to budú nielen pamätať, ale kúpiť ho.
Vnímaná kvalita
Ak sa spotrebitelia domnievajú, že značka má prirodzenú hodnotu, ktorú považujú za vysokú, majú tendenciu kupovať do nej. Vnímaná kvalita môže byť založená na premenných, ako je výkon, vlastnosti, spoľahlivosť a odolnosť. Chcete, aby spotrebitelia budovali dôveru vo vašu značku. Tento cieľ je najviac spojený s ziskom značky: pre spotrebiteľov, čím vyššia kvalita, tým väčšiu hodnotu.
Identita značky
Na vybudovanie silnej značky je kľúčom vyvinúť a implementovať identitu značky. Značky združenia môžu byť vnímané ikonami a symbolmi, atribútmi produktu alebo hovorcom. Cieľom je, aby spotrebitelia spájali vašu značku s niečím, čo je už známe. Vytváranie emocionálneho prepojenia medzi spotrebiteľom a značkou je veľmi efektívne pre budovanie značky.
