Generovanie príjmov je nevyhnutnou súčasťou úspešného podnikania. Celkové výnosy sú celkovú sumu peňazí, ktorú spoločnosť podniká predajom tovaru a služieb. Celkové príjmy spoločnosti musia prekročiť svoje náklady, aby sa dosiahla ziskovosť. ak spoločnosť nemôže prinajmenšom vyrovnať svoje náklady v príjmoch, stratí peniaze, čo môže viesť k zlyhaniu podniku v priebehu času. Cenová elasticita dopytu je ekonomický koncept, ktorý ovplyvňuje celkové príjmy, ktoré podnik generuje.
Aká je elasticita dopytu?
Cenová elasticita dopytu opisuje, koľko zmena ceny ovplyvní úroveň dopytu po určitom produkte alebo službe. Ak určitý tovar alebo služba má vysokú elasticitu cien, dopyt bude mať tendenciu k rýchlemu poklesu, ak sa cena tovaru alebo služby zvýši a dopyt sa rýchlo zvýši, ak klesne cena tovaru alebo služby. Na druhej strane, pokiaľ ide o tovary a služby s nízkou cenovou elasticitou, zvýšenie ceny spôsobí pomerne malý pokles dopytu a zníženie cien spôsobí pomerne malý nárast dopytu.
Elasticita dopytu a celkových príjmov
Celkový príjem, ktorý podnik získava, sa rovná celkovej sume predaných tovarov a služieb za cenu tých tovarov a služieb. Elasticita cien ovplyvňuje celkové príjmy tým, že upravuje, koľko viac alebo menej príjmov podnikania spôsobí zmenou cien produktov alebo služieb. Napríklad ak spoločnosť v súčasnosti predáva 100 košikov mesačne za cenu 10 USD, celkový mesačný výnos je 1 000 USD. Ak zvýši cenu košele na 12 dolárov, spoločnosť by stále mohla predávať 95 košikov za mesiac, ak je dopyt po košeli pomerne nepružný. Na novej cenovej úrovni firma zarobí mesačný celkový výnos 1140 dolárov. Na druhej strane, ak sú spotrebitelia veľmi citliví na zmeny cien košele, spoločnosť by mohla predávať len 60 košikov za mesiac za cenu 12 USD. V tomto prípade celkové príjmy spoločnosti klesnú na 720 dolárov mesačne.
Konfliktné efekty
Keď podnik zvyšuje cenu výrobku, do hry vstupujú dve konfliktné efekty, ktoré určujú, či zmena ceny zvyšuje alebo znižuje celkové výnosy: účinok ceny a kvantitatívny efekt. Cenový efekt je vplyv zvýšenej sumy tržieb, ktoré podnik dosahuje pre každú predávanú jednotku. Kvantitatívny efekt je vplyv poklesu predaného množstva v dôsledku nižšieho dopytu. Ak celkový pozitívny vplyv cenového efektu prevýši negatívny vplyv množstevného efektu, zvýšenie ceny zvýši celkové príjmy. V predchádzajúcom príklade cenový efekt vyťaženia ďalších 2 dolárov za košeľu za 95 košikov prevýšil stratu príjmov z predaja piatich menších košik, ale pozitívny vplyv predaja 60 košikov o viac ako 2 doláre na tričko neprevýšil negatívny vplyv predaja o 40 menej košele.
dôležité informácie
Tovary, ktoré sa považujú za nevyhnutné, aby ľudia pracujú alebo žijú, majú tendenciu byť neelastickí, čo znamená, že spotrebitelia nebudú napriek cenovým zmenám meniť dopyt po dobrom veku. Tovary ako benzín, mlieko a iné potravinové sponky majú tendenciu byť neelastické.
