Vypočítajte reklamnú hodnotu noviniek meraním rozsahu pokrytia - v palcoch pre tlačené publikácie a sekundy alebo minúty pre rozhlasové alebo televízne vysielanie - a vynásobením tohto počtu reklamnou sadzbou. Napríklad, ak ste dostali počas rozhlasového rozhovoru 30 sekúnd pokrytia a reklamná sadzba stanice za 30-sekundové miesto je 500 USD, vaša ekvivalencia reklamnej hodnoty (AVE) je 500 USD. Meranie AVE neznamená efektívnosť alebo ziskovosť; je to jednoducho meranie hodnoty.
Nevýhody AVE
Inštitút pre vzťahy s verejnosťou, ktorá je medzinárodnou skupinou priemyslu, sa pripojí k ostatným v PR priemysle v boji proti použitiu AVE ako akceptovateľného pokusu vyrovnať spravodajstvo s reklamou. Ak je pokrytie klienta záporné, z dôvodu práv duševného vlastníctva, jeho hodnota nemôže byť porovnateľná s platenou reklamou, v ktorej je správa riadená a priaznivá. Podobne, keď je klient uvedený vo veľkom článku s niekoľkými svojimi konkurentmi, čitateľ si nemusí pamätať ani jednu zmienku klienta v článku, ktorý obsahuje niekoľko mien. Napriek tomu niektorí profesionáli z oblasti PR naznačujú, že spravodajstvo je dôveryhodnejšie ako platená reklama a klientovi "stojí za to" viac; Rovnako aj novinový príbeh môže byť umiestnený tam, kde nie je ekvivalent reklamy, ako napríklad na titulnej strane národných novín.
Podpora reklamnej rovnocennosti
Nehľadiac na nevýhody, výpočet ekvivalencie reklám môže naznačovať dosah alebo veľkosť publika správy. Publikácie s vysokým obehom zvyčajne účtujú viac za reklamné sadzby. ak sa v hlavnej publikácii objaví príbeh, máte preukázateľnú indikáciu, že dosiahol viac ľudí, než menší protějšek s menej čitateľmi, a preto stojí za to viac. Niektorí odborníci z oblasti PR pripočítajú k výpočtu násobiteľ na základe toho, ako sa výrazne spomína klient, alebo na zodpovednosť za vnímanie dôveryhodnosti správ versus reklamy. Na túto váženú metódu neexistuje žiadna veda; mnohokrát to je úsudok PR agentúry alebo profesionála.
