Niekedy podnik musí zvážiť náklady a prínosy projektu, keď niektoré komponenty, ako sú dohody o nekonkurovaní alebo vlastné obchodné metodiky, nemajú trhovú cenu. Aby bolo možné plne analyzovať projekt, musí byť týmto komponentom pridelená hodnota dolára. Ak komodita nemá trhovú cenu, pretože ju nemožno predať na trhu, podnik môže namiesto toho prideliť "tieň" alebo odhadovanú cenu.
Tipy
-
Stínová cena je spôsob, ako dať cenovej kvalite niečomu, čo sa nemôže predať na trhu. Firmy ju používajú na výpočet nákladov a prínosov spojených s projektom.
Shadow Price Explained
Stínová cena je reprezentatívna hodnota pre produkt alebo službu, ktorá nemá skutočnú trhovú cenu, ako je ochranná známka, patent alebo obchodná metodológia. Tieto nehmotné aktíva majú jednoznačne hodnotu pre podnikanie - a môžu byť rozhodujúce pre jeho dlhodobý úspech - ale nemôžu byť predávané oddelene od obchodných činností spoločnosti. Firmy niekedy prideľujú tieňovú cenu, aby vyhodnotili náklady alebo výhody spojené s projektom.
Prečo firmy používajú tieňovú cenu
Keď firmy potrebujú rozhodnúť o tom, či by mali realizovať konkrétny projekt, zvyčajne zvažujú potenciálne náklady na realizáciu projektu v porovnaní s jeho očakávanými prínosmi. Pri vykonávaní analýzy nákladov a výnosov musí podnik podliehať duševnému vlastníctvu, uznaniu značky a iným nehmotným aktívam, ktoré nemajú trhovú hodnotu, ako aj nástroje, suroviny a také materiály, ktoré to robia. Za týmito výpočtami nie je veľa vedy. Z väčšej časti sú tieňové ceny podľa odhadov založené na dlhoročných obchodných skúsenostiach.
Príklad tieňovej ceny
Predstavte si, že maloobchodný podnik renovuje jeden z jeho obchodov. Zatiaľ čo náklady na fyzickú remodeláciu možno pomerne ľahko kvantifikovať, výhody z rekonštrukcie sú ťažšie vyjadrené v peňažných hodnotách. Podnikanie priraďuje tieňovú cenu takým veciam, ako je spokojnosť zamestnancov, spokojnosť zákazníkov, vyššia produktivita a ďalšie očakávané výhody rekonštrukcie. Priradením hodnoty týchto dolárov do hodnoty dolára môže podnik vyhodnotiť celkovú hodnotu renovácie nad náklady na výstavbu.
Ako určiť tieňovú cenu
Vzhľadom na to, že tvorba tieňových cien je proxy model, je zvyčajne založená na tejto otázke: Čo by sa podnik chcel vzdať, aby získal ďalšiu jednotku dobrej služby alebo služby? To zase naznačuje najvyššiu cenu, ktorú by podnik zaplatil za daný zdroj, a ešte stále dávať projekt. V prípade podnikov, ktoré nemajú k dispozícii zložité modelovacie nástroje, stínová cena zostáva odhadom založeným na množstve možných "cien", z ktorých niektoré môžu byť presné a niektoré nepresné z podstatných množstiev.
