Predajca je spoločnosť, ktorá kupuje tovar od výrobcov alebo veľkoobchodníkov a následne ich predáva spotrebiteľom. Niektorí predajcovia tiež predávajú nehmotné služby. Maloobchodná cena doslova znamená cenu, ktorú maloobchodné podnikanie účtuje za konkrétny tovar alebo službu. Pochopenie významu maloobchodnej ceny a jej vzťahu k veľkoobchodu a marketingu je dôležité pre podniky a spotrebiteľov.
Cena samolepka
Ďalší termín, ktorý nahrádza maloobchodnú cenu, je "cena nálepky". Maloobchodníci zvyčajne dodávajú spotrebiteľom maloobchodnú cenu s nálepkami alebo etiketami. V niektorých prípadoch výrobok zobrazuje aj odporúčanú maloobchodnú cenu výrobcu. MSRP je cena, ktorú výrobca odporúča maloobchodnému predajcovi, ale vo väčšine prípadov je na maloobchodníkovi, či má používať MSRP. Zľavnené predajcovia často cenia položky nižšie ako MSRP. Pri predaji automobilov obchodníci často pri prijímaní rokovaní alebo pri zvýrazňovaní zľavy kupujúcim často odkazujú na MSRP.
Maloobchodná značka
Porovnanie maloobchodnej ceny s veľkoobchodnou cenou ponúka ďalšiu užitočnú perspektívu. Maloobchodníci získavajú tovar od distribútorov v takzvaných veľkoobchodných cenách. Ak chcete získať zisk, maloobchodník bežne označuje tovar na stanovenie maloobchodnej ceny. Na položke s hodnotou 15 USD, ktorá stojí 8 maloobchodníkov, napríklad získava hrubý zisk na jednotku vo výške 7 USD. Maloobchodníci majú často celkové hrubé percentuálne ciele, ale prirážky sa môžu líšiť podľa kategórií na základe rôznych faktorov ponuky a dopytu.
Zľavy a reklamné ceny
V niektorých prípadoch predajcovia označujú ceny za zníženie alebo zľavy pod pôvodnou maloobchodnou cenou. Podniky to robia z mnohých dôvodov, ako je vyčistenie zásob, zlepšenie príjmov a peňažných tokov alebo vytváranie chodníc. Diskontovaná maloobchodná cena je jedna sadzba nižšia ako pôvodná cena, ktorú maloobchodník ponúkol za tovar. Maloobchodníci a distribútori niekedy súhlasia s najnižšou sumou, za ktorú môže maloobchodník ceniť tovar, bežne známy ako "minimálna inzerovaná cena". Výrobcovia a veľkoobchodníci vo všeobecnosti tvoria tieto dohody MAP na ochranu vnímanej hodnoty tovaru, ktorý ponúkajú.
Tipy
-
Jedným z dôvodov, prečo výrobcovia zavádzajú politiky MAP s maloobchodníkmi, je chrániť pred nepriaznivou cenovou konkurenciou, pretože niektorí výrobcovia predávajú tovar priamo spotrebiteľom online.
