Planogramy sú reklamný nástroj, ktorý sa bežne používa v maloobchodných predajniach. Spoločnosť Journal of the Operational Research Society ju definuje ako "diagram príslušenstva a výrobkov, ktorý ilustruje, ako a kde by sa výrobky mali zobrazovať, zvyčajne na skladovom poli, aby sa zvýšili nákupy zákazníkov". Planogramy sú vytvorené pomocou špeciálneho softvéru. Kvalita softvéru zmení vzhľad aktuálneho plánu.
funkcie
Účelom plánu je vytvorenie najlepšie vyhovujúceho a najvýnosnejšieho miesta pre produkt. Chce predstaviť totožnosť značky potenciálnym zákazníkom. Tento reklamný nástroj tiež účinne využíva priestor daný pre daný produkt. Návrhár planogramu zohľadňuje vzhľad, pocit a polohu v porovnaní s konkurenčnými produktmi pri vytváraní plánu. To vedie k efektívnejšiemu plánovaniu, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou vedie k väčšiemu zisku.
Časový rámec
Planogramy sa zvyčajne vyvíjajú a distribuujú správcom obchodov predtým, ako je produkt dostupný verejnosti. To dáva úložisku distribúciu času produktu na generovanie efektívnych zobrazení, ktoré plán stratégie plánuje. Aktualizované produkty nahrádzajúce zastarané produkty môžu používať rovnaký planogram alebo mierne zmenený. Predajcovia áut to zvyčajne robia, keď budú k dispozícii nové ročné vozidlá.
druhy
Existujú rôzne druhy softvéru na plánovanie, ktoré je možné kúpiť. Technológia začína mať schopnosť presne ilustrovať to, čo konkrétna oblasť bude vyzerať pre produkt. Presne to, čo vyzerá ako fyzický obchod, bude robiť plán, ktorý bude užitočnejší pre manažment pri rozhodovaní. Keďže softvér na plánovanie je drahý, manažéri sa môžu rozhodnúť zmeniť kvalitu plánu na zníženie nákladov. Niektoré planogramy sú fotografiou sekcie, ktorá sa používa na prezentáciu produktu. Fotografia bude mať poznámky popisujúce špecifiká každého rozloženia.
veľkosť
Veľkosť zložitosti planogramu zvyčajne závisí od veľkosti obchodu a potreby osoby, ktorá používa planogram. Niektoré planogramy odlišujú konkrétny šport pre každú položku, nielen pre rozloženie. Napríklad presný počet nádob JIF arašidového masla umiestnených v supermarkete G naraz.
účinky
Spôsob, akým vyzerá planogram, môže drasticky ovplyvniť spoločnosť. S vysoko kvalitným, štruktúrovaným plánom prinúti spoločnosť byť viac organizovaná. Umožnenie zákazníkov ľahko nájsť produkty povedie k väčšiemu množstvu zákazníkov. Takisto zvýši zákaznícky servis tým, že umožní zamestnancom ľahko si pamätať, kde je každá položka v obchode.
