Televízna reklama je jedným z najdrahších mediálnych formátov, ktoré môžu firmy využívať, ale poskytuje aj množstvo možností a tvorivých príležitostí. Pre malé podniky sú príležitosti v miestnej televíznej reklame zvyčajne diktované ich rozpočtom reklamy.
Nákup televíznych spotov
Pred nákupom priestoru pre televíznu reklamu musíte vytvoriť alebo vytvoriť. Tento proces môže stáť niekoľko tisíc dolárov v závislosti od rozsahu projektu a počtu zúčastnených aktérov. Potom ste vy alebo vaša agentúra kontaktovala miestne stanice alebo televízne siete a diskutovali o možnostiach nákupu médií.
TV reklamy sú zakúpené ako spotové balíky. Reklamy bežne fungujú ako 30 alebo 60 sekúnd. Vaša spoločnosť predstavuje svoj rozpočet reklamnému predajcovi, ktorý potom pripravuje návrh plánu umiestnenia. Kľúčovými faktormi vo svojom pláne sú cieľové publikum, dĺžka umiestnení a preferované časti dňa. Keď zástupca pripraví rotačný balík, odhlásite sa a vaša kampaň sa spustí.
Kedy používať TV
Rovnako ako u iných médií televízia funguje, keď je najefektívnejším spôsobom oslovte cieľové publikum, Vzhľadom na svoje náklady je televízna reklama najvhodnejšia, keď sa podľa MediaMedia vašim cieľom dosiahne veľa ľudí a budovanie povedomia. Miestne televízne spoty sa pohybujú od 15 do 25 dolárov za tisíc ľudí. S využitím stredu tohto rozmeru by miesto, ktoré by dosiahlo 100 000 ľudí v meste, malo stáť približne 2 000 dolárov. Potrebujete rozpočet a presvedčenie, že váš produkt má masovú príťažlivosť pre širokú zákaznícku základňu.
Spolu s dosahom tvorivého potenciálu televíznych reklám je veľkou výhodou. Ak máte krásny alebo vysokokvalitný produkt, jeho preukázanie prostredníctvom živých akcií môže pomôcť pri predaji. Na rozdiel od rozhlasových a tlačových médií ponúka televízia zmes pohybu, zvuku, dialógu a akcie, ktorá pomáha zachytiť pozornosť a hrať na emocionálne výzvy.
Kedy sa vyhnúť televízii
Niektoré malé podniky majú také nízke reklamné rozpočty, ako sú napríklad 2 000 až 4 000 dolárov, ktoré si sotva môžu dovoliť vyrábať reklamu a nechať ju spustiť. Dokonca aj s peniazmi na ruke, pomer prínosu k nákladu televízie stráca svoju hodnotu keď vaše produkty sú viac výklenok, podľa spoločnosti Capital.
S vybraným cieľovým trhom sa účinnosť médií zlepšuje pomocou cielenejšieho zasielania správ. Miestne časopisy založené na témach môžu mať vyššiu efektívnosť. Módny predajca, ktorý propaguje prostredníctvom miestneho módneho časopisu, pravdepodobne získa veľmi zaujímavé publikum. Podnikový poskytovateľ, ktorý sa stará o konkrétny typ kupujúceho, by z reklamných televíznych reklám získal malú hodnotu.
