Cena za tisíc zobrazení, skrátená ako cena za tisíc zobrazení (mil. EUR), sa stala štandardným spôsobom na meranie nákladov na internetovú reklamu. Tento údaj informuje inzerentov o tom, koľko bangov sa dostáva na svoje peniaze, a umožňuje im porovnávať relatívnu efektivitu rôznych reklamných kampaní bez ohľadu na náklady týchto kampaní alebo na počet ľudí, ktorí zobrazujú reklamy. Napríklad kampaň vo výške 50 000 USD, ktorá generuje 1 milión zobrazení, je menej účinná ako kampaň s 1 000 USD, ktorá generuje 100 000 zobrazení, pretože jej CTZ je vyššia (50 USD a 10 USD). Výpočet CTZ je jednoduchý.
Zvýšte celkové náklady na reklamnú kampaň. Zahŕňajú náklady na vytvorenie reklám a náklady na nákup reklamného priestoru na webových stránkach. V našom príklade povedzme, že vaša kampaň stojí 10 000 EUR.
Určte celkový počet zobrazení reklamy. Jedným zobrazením je jedna osoba, ktorá reklamu raz zobrazuje, či už je to bannerová reklama, textová reklama, video vo formáte Flash alebo čokoľvek iné. Internetové reklamy sa predávajú jedným z dvoch spôsobov. Môžete umiestniť reklamu na konkrétnu stránku alebo stránky na určitý čas a potom spočítať, koľkokrát sa reklama načíta počas návštevy webových stránok, alebo môžete jednoducho kúpiť určitý počet zobrazení reklamy a vaša reklama bude naložené toľkokrát. Povedzme, že vaša kampaň mala 420 000 zobrazení.
Rozdeľte počet zobrazení o 1000. Toto je číslo vyjadrené v tisícoch. V našom príklade by mal byť výsledok 420.
Rozdelte celkové náklady kampane na číslo vypočítané v kroku 3. Toto je vaša cena za tisíc zobrazení. V našom príklade je to 23,81 dolárov. Vyjadrené ako vzorec, výpočet je CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1000).
Tipy
-
Webové stránky často účtujú inzerentom sadzbu CTZ. Nezabudnite však, že táto miera je len cena reklamného priestoru. Nie je to vaša pravá CPM, pretože stále musíte zohľadniť vaše náklady na vývoj. Ak teda stránka predá 100 000 zobrazení s hodnotou CTZ 15 EUR, za celkovú sumu 15 000 EUR, pridajte túto sumu k nákladom na vytvorenie reklamy v kroku 1 a potom spustite výpočet.
